Емоційний таргетинг із сегментами, збагаченими даними

Виклик

Forbes Ukraine, один із провідних ділових медіабрендів країни, активно розширює свій портфель подій для бізнес-спільноти. Для своїх кампаній Forbes шукав динамічніший, керований даними підхід до тестування креативів і таргетингу аудиторій. Для цього компанія стала партнером Wantent — ШІ-компанії, що спершу спеціалізувалася на вимірюванні емоційних реакцій на відеоконтент для індустрії медіа та розваг. Wantent масштабувала свій атрибуційний ШІ-рушій для рекламного сектора, але стикалася з обмеженнями через брак детальних і придатних до активації даних про аудиторію, доступних рекламодавцям.

Рішення

Wantent проаналізувала емоційні реакції на запропоновані креативи Forbes за допомогою свого ШІ-рушія емоційних тестів і панелі реальних глядачів. За цими результатами було відібрано найрезонансніші креативи та додатково оптимізовано їх згідно із запропонованими інструкціями. Отримані від ШІ емоційні атрибути було зіставлено з понад 100 анонімізованими поведінковими атрибутами від українських телекомів, під'єднаних до data clean room myGaru. Для кожного відібраного креативу Wantent сконструювала попередньо зіставлені мультиатрибутні сегменти аудиторії на телеком-даних і додала власну аналітичну розмітку до ціноутворення сегментів. Ці сегменти було підготовлено до активації через Global Digital DSP, повністю інтегровану з myGaru.

Результати