TAVR Media, найбільша національна радіогрупа України, у партнерстві з Nexinsight поглибила розуміння своїх онлайн-аудиторій і підвищила ефективність реклами. Проєкт покращив точність таргетингу реклами й допоміг TAVR отримати практичні інсайти для комерційної та редакційної команд.
- Назва
- TAVR Media
- Штаб-квартира
- Київ, Україна
- Рік заснування
- 2010
- Галузь
- Цифрові медіа, онлайн-радіо, стримінг
- Охоплення
- Реклама на 9 національних радіостанціях; тижневе охоплення 10 млн+ слухачів, 98% територіального покриття
Виклик
TAVR Media потребувала вийти за межі базової веб-аналітики, щоб краще обслуговувати рекламодавців і покращувати результати кампаній. Мета — отримати детальні інсайти про аудиторію своєї стримінгової платформи play.tavr.media без опори на загальні метрики чи припущення на основі пошукових даних. Команда також шукала дані, які могли б живити редакційні контент-стратегії та підтримувати медіапланування для комерційно активної аудиторії.
Рішення
TAVR Media інтегрувала аналітику Nexinsight на платформі myGaru, щоб отримати єдине бачення поведінки аудиторії свого стримінгового сервісу play.tavr.media. Nexinsight забезпечив сегментацію за лояльністю на телеком-даних, дозволивши TAVR вийти за межі загальних метрик трафіку. Завдяки цій співпраці TAVR Media отримала детальні інсайти про риси аудиторії: понад 90% користувачів заходили на сайт напряму, що підтверджує довгострокову залученість і лояльність до платформи. Сегменти показали високий рівень зайнятості, дохід вище середнього та сильний інтерес до автомобільної тематики — що робить їх комерційно привабливими. У результаті TAVR Media змогла посилити ціннісну пропозицію для рекламодавців верифікованими поведінковими даними, покращити монетизацію преміального трафіку та надати радіоредакторам сегментні інсайти для планування контенту — усе в захищеній і відповідній вимогам приватності рамці.
«Завдяки трекерам Nexinsight на технології myGaru ми отримали цінні інсайти про нашу аудиторію й тепер можемо точніше відповідати на потреби слухачів. Це зробило кожну витрачену на рекламу гривню більш цільовою та ефективною, а нашій редакційній команді навіть допомогло вдосконалити радіоконтент для ключових груп аудиторії."»
Володимир ПедоричКомерційний директор, TAVR MediaРезультати
Зростання монетизації трафіку
Вища залученість аудиторії
Hello. Привіт. Hola. Ciao. 你好