Вендор CTV-реклами Vidzone завдяки інтеграції з myGaru зміг пов'язати ТБ-контакти з показами та діями користувачів на мобільних пристроях, що підвищило цінність CTV-показів і відкрило доступ до performance-бюджетів.
- Назва
- Vidzone (CTV AdTech, Україна)
- Рік заснування
- 2016
- Галузь
- AdTech (CTV / OTT)
- Частка ринку CTV в Україні
- ~36%
- Охоплення українських телеканалів (в Україні)
- ~95%
Виклик
Vidzone, провідний вендор CTV-реклами в Україні, на тлі спричиненого війною падіння рекламних доходів шукав способи підвищити дохідність CTV-показів. Для цього Vidzone прагнув уможливити вимірювання ефективності рекламних кампаній і пов'язати CTV-покази з CPA-ланцюжками, які зберігають стабільний попит рекламодавців. Проте активації через QR-коди в CTV давали низьку залученість, а зіставлення за IP виявилося ненадійним, адже одну IP-адресу часто ділять кілька домогосподарств.
Рішення
Vidzone здійснив інтеграцію з myGaru ID, який, зі свого боку, інтегрований з Укртелекомом — провідним оператором фіксованого зв'язку в Україні. Технологія дозволяє ідентифікувати домогосподарства, а також абонентів мобільних операторів (теж інтегрованих із myGaru), які користуються Wi-Fi мережами Укртелекому. Відтак ТБ-контакти Vidzone з домогосподарствами Укртелекому було зшито з мобільними рекламними контактами у традиційних цифрових каналах та оркестровано в справжні омніканальні шляхи разом із push-повідомленнями, in-app та дисплейною рекламою. Та сама інтеграція пов'язала CTV-покази Vidzone з подальшими діями користувачів на цифрових ресурсах рекламодавців-учасників (з увімкненим myGaru ID) та з продажами рітейлерів, під'єднаних до Data Clean Room myGaru, де рітейлери надали рекламодавцю доступ до визначених наборів даних і даних про продажі товарів.
«Наші спільні тести з myGaru та Укртелекомом стали проривом для CTV-реклами, знявши її давню ізоляцію від інших цифрових каналів і відкривши доступ до performance-бюджетів, які вимагають атрибуції та вимірювання в реальному часі.»
Євген ЛевченкоCEO, VidzoneHello. Привіт. Hola. Ciao. 你好