Міжрітейлерська колаборація даних без конкурентних ризиків

Виклик

Попри активну колаборацію даних із брендами через myGaru, рітейлери-учасники залишалися обережними щодо ширшої монетизації своїх споживчих інсайтів. Головним занепокоєнням був брак суворого контролю за використанням сегментів даних: без явних обмежень рітейлери побоювалися, що прямі конкуренти (інші рітейлери) зможуть таргетувати їхні власні аудиторії тими самими сегментами. Це обмежувало потенціал монетизації даних для рітейлерів.

Рішення

Використовуючи вбудовані інструменти myGaru, Global Digital ініціювала процес прямого погодження з обраними рітейлерами для створення об'єднаного сегмента аудиторії «Coffee Lovers». Цей сегмент поєднав анонімізовані аудиторії регулярних покупців кави від кількох рітейлерів. Завдяки гнучкому інтерфейсу Smart Segment у myGaru Global Digital змогла узгодити комерційні умови з кожним окремим рітейлером, включно з прозорими правилами розподілу доходу у випадках перетину аудиторій. У результаті було створено єдиний агрегований сегмент, що зняв конкурентні ризики для рітейлерів-учасників. Далі Global Digital запропонувала цей сегмент рекламодавцям, як-от кавові мережі та АЗС. Рітейлери отримали повну прозорість щодо того, які рекламодавці мали доступ до сегмента, — і автоматично отримували винагороду за кожен рекламний показ із використанням їхніх даних. Примітно, що така схема не потребувала жодних прямих контрактів чи інтеграцій між Global Digital і рітейлерами — постачальниками даних.

Результати