Hotline — одна з провідних платформ порівняння цін в українському e-commerce, яку щомісяця відвідують мільйони користувачів. Завдяки інтеграції з Nexinsight і телеком-аналітикою myGaru Hotline глибше зрозумів свою базу користувачів, виявивши аудиторію з високими доходами та високим наміром покупки. Отримана сегментація дала Hotline змогу довести якість аудиторії рекламодавцям і вдосконалити внутрішню аналітику для кращої ефективності кампаній.
- Назва
- Hotline
- Штаб-квартира
- Київ, Україна
- Рік заснування
- 1992
- Галузь
- E-commerce/ платформа порівняння цін
- Охоплення мерчантів
- 11 млн+ відвідувань на місяць; щоденна аудиторія 300 тис.+
Виклик
Hotline потребував надійного способу сегментувати свою велику онлайн-аудиторію та розуміти її поведінку в розрізі демографії, категорій намірів і купівельного потенціалу. Платформа хотіла уникнути припущень і натомість будувати маркетингові стратегії на реальних поведінкових даних — без cookie та без традиційних опитувальних інструментів. Найголовніше, Hotline шукав рішення, щоб демонструвати рекламодавцям якість аудиторії підтвердженими метриками.
Рішення
Завдяки інтеграції Nexinsight із телеком-середовищем даних myGaru Hotline зміг профілювати відвідувачів сайту за 100+ вимірами — включно з віком, доходом, інтересами та мобільністю — без жодних персональних ідентифікаторів. Інсайти показали, що 79% користувачів Hotline — чоловіки віком 25–54 роки з вираженим інтересом до автомобільного контенту, а 53% аудиторії мали високий рівень доходу. У результаті Hotline перебудував внутрішню аналітику та стратегію пакетування медіа, давши рекламодавцям змогу точно таргетувати цінні сегменти, як-от власники авто чи користувачі фінтех-сервісів. Внутрішні команди також почали використовувати ці інсайти для планування контенту та оптимізації інвентарю за категоріями.
«Завдяки співпраці з Nexinsight на технології myGaru ми отримали свіжі інсайти про нашу аудиторію, які й далі підтримують наше медіапланування. Можливість сегментувати користувачів за доходом, інтересами та товарними вподобаннями уможливила ефективніші маркетингові стратегії.»
Олена ГолубєваКерівниця бренд-маркетингу, Hotline.uaРезультати
Вища залученість аудиторії
Зростання цінності трафіку для рекламодавців
Hello. Привіт. Hola. Ciao. 你好