Інтеграції з Київстар, Vodafone Україна та lifecell створюють загальнонаціональне середовище, де рекламодавці, рітейлери та видавці ведуть колаборацію даних із пріоритетом приватності.
В Україні запущено загальнонаціональну крос-телеком інфраструктуру ідентифікації, побудовану на базі технології myGaru та інтегровану з мережами мобільних операторів країни — Київстар, Vodafone Україна та lifecell. Раніше найбільший оператор фіксованого зв'язку країни Укртелеком підтвердив інтеграцію тих самих ідентифікаційних можливостей у своїй мережі. Запуск формує спільний рівень телеком-ідентифікації з повним покриттям мобільної аудиторії країни.
Особливість запуску — середовище міжсекторальної колаборації даних, яке myGaru реалізує через телеком-ідентифікацію як єдину пов'язану інфраструктуру. Телеком-оператори, рекламодавці, видавці, рітейлери та вендори даних працюють в одному середовищі зі збереженням приватності, перетворюючи телеком-ідентичність на фундамент національної економіки даних і підтримуючи ширший курс на цифровий суверенітет у локальному управлінні даними.
Запуск відповідає на структурні проблеми сучасного середовища даних і реклами: браузерні cookie та ідентифікатори мобільних пристроїв створюють ризики для приватності й стали ненадійними для рекламодавців; рекламні канали, як-от connected TV, retail media, мобільні застосунки та веб, залишаються ізольованими один від одного; а посилення правил транскордонної передачі даних обмежує використання локальних аудиторних сигналів у глобальних платформах. Ідентичність, закріплена за телекомом, пропонує стабільну альтернативу, що спирається на національну мережеву інфраструктуру, а myGaru перетворює телеком-з'єднання на сигнали в реальному часі, які з'єднують суверенні локальні дані з ширшим рекламним ринком.
Суверенна ідентичність на рівні мережі
На відміну від браузерних cookie, ідентифікаторів пристроїв чи ідентифікаційних систем на основі email, myGaru ID працює на рівні телеком-мережі. Ідентичності абонентів псевдонімізуються операторами до потрапляння в систему з генерацією сесійних токенів і вимогою постійної верифікації через телеком-інфраструктуру. Це захищає приватність абонентів за самим дизайном системи й водночас дає телеком-операторам змогу монетизувати ідентифікаційні події в рекламних процесах.
Інфраструктура також уможливлює суверенну активацію даних у глобальних платформах. Аудиторії можна таргетувати в середовищах на кшталт Google, Meta і TikTok на основі телеком-сигналів, що зберігаються локально, без переміщення персональних даних громадян за кордон. Це поєднує ефективне маркетингове охоплення в глобальних каналах із національним контролем над базовими даними.
Від нейтральної інфраструктури до національного активу
Як незалежний провайдер, не афілійований із жодною телеком-групою чи секторальним бізнесом на даних, myGaru виконує роль нейтрального майданчика для колаборації. Українські телеком-оператори, рекламні агенції, бренди, гравці e-commerce та видавці вже працюють у цьому середовищі, створюючи мережеві ефекти в міру приєднання нових бізнесів.
Така нейтральність відповідає регуляторному курсу, заданому Актом ЄС про управління даними (EU Data Governance Act), який визнає неафілійованих посередників даних основою довірених екосистем даних.
Поєднуючи рівень ідентичності, закріплений за телекомом, із відкритим середовищем для колаборації, ця модель перетворює загальнонаціональну екосистему даних на стратегічний національний актив — підхід, значення якого зростає разом із цінністю суверенних даних в епоху штучного інтелекту.
Коментарі
«Ідентифікація є фундаментом роботи з даними — без неї неможливі ані коректний збір, ані спільне використання даних, ані подальша активація рекламних комунікацій. Крос-телеком ID формує єдиний стандарт ідентифікації для ринку даних, створюючи умови для розвитку суверенної економіки даних в Україні»
— Віталій Морозенко, засновник і CEO myGaru.
«Для Київстар важливо не лише забезпечувати якісний зв’язок, а й захищати абонентів у цифровому просторі. Сторонні cookie-файли та девайс-ідентифікатори, які бізнеси використовують для збору поведінкових даних і реклами, водночас дозволяють будь-кому — зокрема іноземним спецслужбам — відстежувати дії українців онлайн. Впровадження технології myGaru — це крок до інноваційного рекламного простору, який поєднує ефективність для бізнесу, захист приватності користувачів і відповідальний підхід до безпеки даних»
— Андрій Желєзняк, директор з BigData в Київстарі.
«Ми сфокусовані на тому, щоб розвиток нових рішень у сфері даних поєднував інноваційність із відповідальністю перед клієнтами. Ми підтверджуємо високий рівень захищеності нашої мережі та збереження даних абонентів, який є базовим принципом у впровадженні будь-яких нових технологій, включно з крос-телеком ідентифікацією на базі технології myGaru. Водночас, як один із піонерів ринку операторських Big Data послуг в Україні, ми бачимо значний потенціал крос-телеком ідентифікації для розвитку прозорої та ефективної екосистеми роботи з даними, що забезпечує баланс між бізнес-цінністю та захистом приватності користувачів»
— Сергій Бориславський, директор з розвитку цифрових продуктів Vodafone Україна.
«Для lifecell принципово важливо, що впровадження нових технологій не змінює базового підходу: персональні дані абонентів не передаються і не використовуються для їхнього індивідуального відстеження. Рішення на базі myGaru працює виключно із знеособленими та агрегованими даними всередині захищеної інфраструктури оператора. Це дозволяє ринку отримати сучасний інструмент для розвитку цифрових сервісів, не порушуючи приватність користувачів»
— Катерина Шульга, керівниця проєктів і програм Big Data в lifecell
Про myGaru
myGaru — відзначена нагородами платформа телеком-ідентифікації та спільної роботи з даними. Заснована у 2019 році, компанія працює з телеком-операторами, рітейлерами, видавцями та рекламодавцями для забезпечення безпечної, анонімізованої, когортної роботи з даними. Побудована як deep-tech-інфраструктура для суверенних екосистем даних, myGaru допомагає утримувати цінність даних в межах локальної економіки та сприяє інноваціям, надаючи різним бізнесам чесний і безпечний для приватності доступ до можливостей роботи з даними.
Пресконтакт
Дар'я Тітова | Моб: +380 97 549 1891 | email: [email protected]