Đo lường lượng khán giả số đang hoạt động của Ukraine qua hợp tác liên nhà mạng

Thách thức

Các thương hiệu FMCG và agency lập kế hoạch chiến dịch nhận biết thương hiệu tại Ukraine dựa vào số liệu đối tượng có thể định danh do các công cụ mua quảng cáo của Google báo cáo, cho thấy khoảng 40 triệu người dùng duy nhất có thể tiếp cận mỗi tuần tại Ukraine, trên tổng 46,8 triệu người dùng hoạt động hằng tuần, bao gồm 6,5 triệu người dùng desktop. Con số này khó dung hoà với thực tế thị trường: dân số Ukraine trước chiến tranh khoảng 40 triệu người, trong khi các ước tính được công bố rộng rãi cho thấy ít nhất 12 triệu công dân đã rời khỏi đất nước sau cuộc xâm lược toàn diện của Nga. Nếu mẫu số bị thổi phồng, các dự báo phạm vi tiếp cận, giới hạn tần suất và phân bổ ngân sách không thể được tin cậy.

Giải pháp

Tận dụng các tích hợp với cả ba nhà mạng di động tại Ukraine, myGaru điều phối một nghiên cứu liên nhà mạng nhằm đo lường người dùng internet di động đang hoạt động trong nước. Kyivstar, Vodafone Ukraine và lifecell, mỗi bên đóng góp một phân khúc rộng gồm các thuê bao thực đáp ứng một ngưỡng hoạt động được thiết kế đơn giản có chủ đích: tiêu thụ ít nhất 200 MB dữ liệu di động mỗi tháng cùng hoạt động hành vi cơ bản. Sau đó, myGaru hợp nhất các tập đối tượng này ở cấp kết nối mạng và khử trùng lặp giữa các nhà mạng. Nghiên cứu xác định khoảng 20 triệu thuê bao đang hoạt động đã khử trùng lặp trên các mạng di động quốc gia của Ukraine, cho thấy khoảng cách đáng kể giữa phép đo đối tượng được viễn thông xác minh và khối lượng đối tượng khả dụng qua các công cụ hoạch định RTB của Google. Điều này tạo ra một lớp đo lường hợp nhất, đã lọc bot, dựa trên SIM thực và phiên mạng trực tiếp thay vì cookie hay ID thiết bị. Nó mang lại cho nhà quảng cáo và agency một mẫu số được viễn thông xác minh cho hoạch định truyền thông, hỗ trợ dự báo phạm vi tiếp cận, giới hạn tần suất và phân bổ ngân sách đáng tin cậy hơn hướng tới những người dùng thực sự có thể tiếp cận.

Kết quả