Quảng cáo thế hệ mới
trên danh tính cấp viễn thông

Có tới 95% khách truy cập website vẫn ẩn danh và thương hiệu không thể nhận diện, hạn chế việc thu thập dữ liệu cho mục đích tiếp thị, theo

phân tích của NetcoreCloud

CDP dựa trên viễn thông hoạt động không cần cookie, ID thiết bị hay email, giúp khôi phục lưu lượng trước đây không thể nhận diện và ghi nhận hành động của người dùng trên các tài sản số của doanh nghiệp.

Các hệ thống cũ phân mảnh và phân tích tách rời tiếp tục gây khó khăn về khả năng tương tác, hạn chế tốc độ biến dữ liệu thành thông tin hữu dụng của tổ chức, theo

Deloitte Insights

Một nền tảng dữ liệu hợp nhất kết nối với mọi CRM, hợp nhất dữ liệu CRM offline với hành vi online trên các tài sản số được ghi nhận bằng tín hiệu viễn thông.

Tăng trưởng dựa trên AI phụ thuộc vào việc phá bỏ các silo dữ liệu, kết nối dữ liệu khách hàng giữa các bộ phận và kích hoạt góc nhìn khách hàng đáng tin cậy theo thời gian thực trên mọi kênh, theo

Accenture

Với khả năng tích hợp liền mạch vào các công cụ AI, CDP của myGaru cho phép doanh nghiệp kích hoạt trí tuệ kinh doanh và giao tiếp khách hàng bằng AI trên mọi kênh.

Phí bản quyền các CDP doanh nghiệp thường dao động từ 200 nghìn đến 1,5 triệu USD mỗi năm, khiến chúng nằm ngoài tầm với của doanh nghiệp vừa và nhỏ.

myGaru không thu phí bản quyền CDP. Doanh nghiệp chỉ trả tiền khi tín hiệu viễn thông, kích hoạt truyền thông hoặc dữ liệu nhà cung cấp thực sự được dùng để tạo ra kết quả đo lường được.

McKinsey cảnh báo rằng quy định về quyền riêng tư và các thay đổi nền tảng đang thu hẹp khả năng tiếp cận dữ liệu bên thứ ba và làm suy giảm khả năng nắm bắt thông tin hành vi lẫn nhân khẩu học.

Data Clean Room của myGaru kết nối doanh nghiệp với những thông tin dữ liệu chính xác, có khả năng tương tác từ các nhà mạng viễn thông và các nhà cung cấp dữ liệu tích hợp khác.

Hầu hết các tổ chức vẫn gặp khó khi hợp nhất dữ liệu nằm rải rác ở nhiều nhà cung cấp, tạo ra sự phân mảnh đáng kể làm giảm giá trị của phân tích nâng cao, theo

McKinsey & Company

Clean Room của myGaru dùng tín hiệu định danh viễn thông để hợp nhất các ID rời rạc trong một không gian làm việc thống nhất, giúp khai thác dữ liệu liên nhà cung cấp qua các truy vấn kiểu SQL đơn giản.

Theo London Economics, doanh nghiệp phải gánh chi phí pháp lý và tuân thủ đáng kể, bao gồm thời gian tuân thủ kéo dài, khi tham gia các quan hệ hợp tác chia sẻ dữ liệu.

Với Data Clean Room của myGaru là trung tâm hợp tác tập trung, một lần tuân thủ duy nhất với myGaru thay thế các thủ tục pháp lý song phương, mở ra hợp tác quy mô lớn với mọi nhà cung cấp dữ liệu đã kết nối myGaru.

57% tương tác của khách hàng hiện diễn ra ngoài các kênh do thương hiệu sở hữu, nơi các điểm chạm phi cấu trúc tạo ra trải nghiệm rời rạc mà thương hiệu thường không thể hợp nhất thành một hành trình người dùng liền mạch, theo

báo cáo của Salesforce

Data clean room của myGaru hợp nhất dữ liệu bên thứ nhất của thương hiệu với dữ liệu tương tác và bán hàng ẩn danh từ các đối tác bán lẻ, mang lại góc nhìn thống nhất về hành trình khách hàng.

“Chi phí vận hành data clean room đang khiến các agency, thương hiệu và nhà xuất bản nhỏ không thể sử dụng công nghệ bảo vệ quyền riêng tư này. 62% người dùng chi tối thiểu 200.000 USD cho công nghệ, trong khi 23% chi trên 500.000 USD.”

IAB Survey Summary

Clean Room của myGaru cho phép doanh nghiệp kết nối miễn phí, không phí bản quyền hay khoản đầu tư bắt buộc. Khi dữ liệu nhà cung cấp được dùng cho phân tích hoặc nhắm mục tiêu, myGaru thu phí từ nhà cung cấp dữ liệu, không phải từ doanh nghiệp sử dụng dữ liệu.

“22% chi tiêu quảng cáo trực tuyến bị lãng phí do gian lận quảng cáo trong năm 2023.”

Juniper Research

myGaru ID dựa trên viễn thông chỉ phân phối quảng cáo đến những cá nhân xác thực được — thuê bao mạng di động và hộ gia đình dùng băng thông rộng cố định.

“Chỉ 29% lưu lượng web khả dụng cho quảng cáo nhắm mục tiêu qua theo dõi bên thứ ba.”

NAB Pilot / Borrell Associates

Bằng tín hiệu viễn thông, myGaru khôi phục lưu lượng không thể nhận diện, bị định giá thấp và biến nó thành khoảng không quảng cáo có thể làm giàu dữ liệu, giúp thương hiệu nâng cao hiệu quả tiếp thị và ROI.

Các chiến dịch do Nielsen One Ads đo lường có tần suất trung bình dao động từ 1,01 đến 48,06, cho thấy nhu cầu quản lý tần suất tốt hơn để tránh hiển thị quá ít hoặc quá nhiều.

Cơ chế phân phối quảng cáo dựa trên viễn thông của myGaru cung cấp giới hạn tần suất xác định, bảo đảm kiểm soát chính xác số lần hiển thị trên mỗi người và tránh lãng phí ngân sách.

“Mang lại trải nghiệm đa kênh hấp dẫn từng là đỉnh cao của ngành bán lẻ. Giờ đây đó là yêu cầu để tồn tại.”

McKinsey & Company

Với ID cấp viễn thông, myGaru kết nối web, ứng dụng, TV định danh được, mạng xã hội và các kênh retail media thành một hành trình đa kênh tích hợp.

Salesforce cho biết 71% khách hàng mong đợi ưu đãi cá nhân hoá, trong khi 76% mong đợi các tương tác nhất quán giữa các bộ phận.

Với myGaru ID, quảng cáo có thể được cá nhân hoá bằng dữ liệu viễn thông, bán lẻ và của các nhà cung cấp khác sẵn có qua Clean Room của myGaru.

Hành trình khách hàng đứt gãy làm giảm hiệu quả tiếp thị và khiến việc phân bổ tác động giữa các kênh trở nên khó khăn, theo

Accenture

Với tín hiệu viễn thông của myGaru, mỗi lần phân phối quảng cáo được gắn với tập dữ liệu xác định về người nhận thực, mở khoá khả năng phân bổ độc lập vượt trội và phân tích sâu hơn.

“Những thách thức lớn nhất đến nay là thiếu định danh chung, quá nhiều phương pháp đo lường khác nhau từ các nhà cung cấp streaming, CTV là môi trường không cookie, cùng với đo lường liên phương tiện để báo cáo chính xác về phạm vi tiếp cận và tần suất.”

IAB Europe

Bằng cách khớp tín hiệu phân phối quảng cáo dựa trên viễn thông với tín hiệu hành động người dùng trong CDP, myGaru cung cấp phép đo vượt xa lượt nhấp — một vòng lặp hiệu quả xác định và trọn vẹn.

41% công ty gặp khó khăn khi tích hợp kết quả từ clean room vào quy trình tối ưu và phân tích hiện có, khiến việc đo lường chính xác trở nên khó khăn ngay cả khi đã có DCR, theo

báo cáo đánh giá của Skai

Là giải pháp trọn gói kết hợp telecom ID với data clean room, myGaru cho phép nhà quảng cáo dùng dữ liệu bán hàng bán lẻ theo thời gian thực để đo lường và tối ưu chiến dịch chính xác.

“Đo lường vẫn là một trong những thách thức lớn nhất của CTV do thiếu chuẩn mực chung.”

IAB Europe

Bằng cách hợp nhất ID hộ gia đình và ID di động, myGaru giải quyết đặc tính không thể nhấp của quảng cáo CTV, gắn lượt xem TV với giao dịch mua thực tế và hành động trên di động, hiện thực hoá performance marketing đích thực trên CTV.

Sự phân mảnh giữa các mạng lưới bán lẻ vẫn là rào cản lớn: thiếu phép đo liên mạng khiến thương hiệu cực kỳ khó so sánh ROI hay đánh giá hiệu quả giữa các nền tảng retail media, theo

eMarketer

myGaru ID cho phép phân bổ và đo lường xuyên suốt các mạng retail media, giúp thương hiệu nâng cao hiệu quả quảng cáo đồng thời hỗ trợ đà tăng trưởng của retail media.

Thiếu phép đo nhất quán và chi tiết vẫn là một trong những rào cản lớn nhất đối với đầu tư vào quảng cáo ngoài trời, theo

IAB / PwC OOH Advertising Report

Dữ liệu vị trí viễn thông trong Clean Room của myGaru hoạt động liền mạch với myGaru ID, cho phép nhà quảng cáo chọn vị trí OOH theo mức độ phù hợp thực của đối tượng và đo lường hiệu quả bằng cách gắn lượt tiếp xúc quảng cáo offline với hành động số của người dùng.