Nhắm mục tiêu theo cảm xúc với các phân khúc được làm giàu dữ liệu

Thách thức

Forbes Ukraine, một trong những thương hiệu truyền thông kinh doanh hàng đầu đất nước, đang tích cực mở rộng danh mục sự kiện cho cộng đồng doanh nghiệp. Cho các chiến dịch của mình, Forbes tìm kiếm cách tiếp cận năng động và dựa trên dữ liệu hơn cho việc kiểm thử sáng tạo và nhắm mục tiêu đối tượng. Để giải quyết, công ty hợp tác với Wantent, một công ty AI ban đầu tập trung đo lường phản ứng cảm xúc với nội dung video cho ngành truyền thông và giải trí. Wantent đang mở rộng công cụ AI phân bổ của mình sang lĩnh vực quảng cáo, nhưng gặp hạn chế do thiếu dữ liệu đối tượng chi tiết và khả dụng cho các nhà quảng cáo.

Giải pháp

Wantent phân tích phản ứng cảm xúc với các mẫu sáng tạo đề xuất của Forbes bằng công cụ AI kiểm thử cảm xúc và một hội đồng người xem thực. Dựa trên kết quả, những mẫu sáng tạo gây cộng hưởng nhất được chọn và tiếp tục tối ưu theo các khuyến nghị đưa ra. Các thuộc tính cảm xúc do AI rút ra sau đó được ánh xạ tới hơn 100 thuộc tính hành vi ẩn danh từ các nhà mạng viễn thông Ukraine kết nối với data clean room của myGaru. Với mỗi mẫu sáng tạo được chọn, Wantent xây dựng các phân khúc đối tượng đa thuộc tính đã khớp sẵn bằng dữ liệu viễn thông và bổ sung phần phụ phí phân tích của mình vào giá phân khúc. Các phân khúc này sẵn sàng kích hoạt qua Global Digital DSP, nền tảng đã tích hợp đầy đủ với myGaru.

Kết quả