TAVR Media, tập đoàn phát thanh quốc gia lớn nhất Ukraine, hợp tác với Nexinsight để hiểu sâu hơn về khán giả trực tuyến và nâng cao hiệu quả quảng cáo. Dự án cải thiện độ chính xác của nhắm mục tiêu quảng cáo và giúp TAVR khai mở những hiểu biết hữu ích cho cả đội ngũ thương mại lẫn biên tập.
- Tên
- Tavr Media
- Trụ sở chính
- Kyiv, Ukraine
- Năm thành lập
- 2010
- Lĩnh vực
- Truyền thông số, radio trực tuyến, streaming
- Phạm vi tiếp cận
- Quảng cáo trên 9 đài phát thanh quốc gia; tiếp cận 10+ triệu thính giả mỗi tuần, độ phủ 98% lãnh thổ
Thách thức
TAVR Media cần vượt ra ngoài phân tích web cơ bản để phục vụ nhà quảng cáo tốt hơn và cải thiện hiệu quả chiến dịch. Mục tiêu là thu được những hiểu biết đối tượng chi tiết từ nền tảng streaming của mình, play.tavr.media, mà không dựa vào các chỉ số chung chung hay giả định theo tìm kiếm. Đội ngũ cũng tìm kiếm dữ liệu có thể định hướng chiến lược nội dung biên tập và hỗ trợ lập kế hoạch truyền thông cho một tập khán giả năng động về thương mại.
Giải pháp
TAVR Media tích hợp công cụ phân tích của Nexinsight trên nền tảng myGaru để có cái nhìn hợp nhất về hành vi khán giả trên dịch vụ streaming của mình, play.tavr.media. Nexinsight cung cấp phân khúc theo mức độ trung thành dựa trên dữ liệu viễn thông, giúp TAVR vượt ra ngoài các chỉ số lưu lượng chung chung. Qua hợp tác này, TAVR Media nhận được những hiểu biết chi tiết về đặc điểm khán giả: hơn 90% người dùng truy cập trực tiếp vào trang, chứng minh mức gắn kết dài hạn và lòng trung thành với nền tảng. Các phân khúc cho thấy tỷ lệ có việc làm cao, thu nhập trên trung bình và mối quan tâm mạnh tới chủ đề ô tô — khiến chúng hấp dẫn về mặt thương mại. Kết quả, TAVR Media củng cố được đề xuất giá trị với nhà quảng cáo bằng dữ liệu hành vi đã xác minh, cải thiện kiếm tiền từ lưu lượng cao cấp và cung cấp cho các biên tập viên radio những hiểu biết theo phân khúc để lập kế hoạch nội dung — tất cả trong khuôn khổ an toàn và tuân thủ quyền riêng tư.
“Nhờ các tracker của Nexinsight trên công nghệ myGaru, chúng tôi có được những hiểu biết quý giá về khán giả và giờ đây có thể đáp ứng chính xác hơn nhu cầu của thính giả. Điều này khiến mỗi hryvnia chi cho quảng cáo trở nên đúng đích và hiệu quả hơn, đồng thời còn giúp đội ngũ biên tập tinh chỉnh nội dung radio cho các nhóm khán giả cốt lõi."”
Volodymyr PedorichGiám đốc Thương mại, TAVR MediaKết quả
Tăng kiếm tiền từ lưu lượng
Mức độ gắn kết của khán giả cao hơn
Hello. Привіт. Hola. Ciao. 你好