Nhà cung cấp quảng cáo CTV Vidzone, nhờ tích hợp với myGaru, có thể liên kết lượt tiếp xúc quảng cáo trên TV với lượt tiếp xúc và hành động của người dùng trên thiết bị di động, qua đó tăng giá trị của các lượt hiển thị CTV và mở ra quyền tiếp cận ngân sách quảng cáo hiệu suất (performance).
- Tên
- Vidzone (AdTech CTV, Ukraine)
- Năm thành lập
- 2016
- Lĩnh vực
- AdTech (CTV / OTT)
- Thị phần CTV tại Ukraine
- ~36%
- Độ phủ các kênh TV Ukraine (tại Ukraine)
- ~95%
Thách thức
Vidzone, nhà cung cấp quảng cáo CTV hàng đầu tại Ukraine, giữa bối cảnh doanh thu quảng cáo suy giảm do chiến tranh, tìm cách tăng hiệu suất sinh lời của các lượt hiển thị quảng cáo CTV. Để làm được điều đó, Vidzone muốn kích hoạt đo lường hiệu suất chiến dịch quảng cáo và liên kết lượt hiển thị CTV với các chuỗi CPA vốn duy trì nhu cầu ổn định từ nhà quảng cáo. Tuy nhiên, kích hoạt bằng mã QR trên CTV cho mức tương tác thấp, còn việc khớp theo địa chỉ IP tỏ ra thiếu tin cậy vì một địa chỉ IP thường được nhiều hộ gia đình dùng chung.
Giải pháp
Vidzone thực hiện tích hợp với myGaru ID, phía bên kia đã được tích hợp với Ukrtelecom, nhà mạng cố định hàng đầu Ukraine. Công nghệ cho phép định danh hộ gia đình, cũng như thuê bao của các nhà mạng di động (cũng đã tích hợp với myGaru) khi họ dùng mạng Wi-Fi của Ukrtelecom. Nhờ vậy, các lượt tiếp xúc quảng cáo TV của Vidzone tới các hộ gia đình Ukrtelecom được ghép nối với lượt tiếp xúc quảng cáo di động trên các kênh số truyền thống và được điều phối thành những hành trình đa kênh thực thụ cùng thông báo đẩy, quảng cáo in-app và display. Cùng tích hợp đó liên kết lượt hiển thị CTV của Vidzone với các hành động sau đó của người dùng trên tài sản số của những nhà quảng cáo tham gia (có bật myGaru ID) và với doanh số từ các nhà bán lẻ kết nối Data Clean Room của myGaru, nơi nhà bán lẻ cấp cho nhà quảng cáo quyền truy cập các tập dữ liệu chỉ định và dữ liệu bán hàng theo sản phẩm.
“Các thử nghiệm chung của chúng tôi với myGaru và Ukrtelecom mang lại bước đột phá cho quảng cáo CTV, xoá bỏ tình trạng biệt lập lâu nay của nó với các kênh số khác và mở quyền tiếp cận những ngân sách hiệu suất vốn đòi hỏi phân bổ và đo lường theo thời gian thực.”
Ievgen LevchenkoCEO, VidzoneHello. Привіт. Hola. Ciao. 你好