Cộng tác dữ liệu liên nhà bán lẻ không rủi ro cạnh tranh

Thách thức

Dù cộng tác dữ liệu tích cực với các thương hiệu qua myGaru, những nhà bán lẻ tham gia vẫn thận trọng với việc kiếm tiền rộng hơn từ hiểu biết người tiêu dùng của mình. Mối lo cốt lõi là thiếu cơ chế kiểm soát chặt chẽ việc sử dụng các phân khúc dữ liệu — không có giới hạn rõ ràng, nhà bán lẻ e ngại các đối thủ trực tiếp (những nhà bán lẻ khác) có thể nhắm mục tiêu chính đối tượng của họ bằng chính các phân khúc đó. Do vậy, tiềm năng kiếm tiền từ dữ liệu của các nhà bán lẻ bị hạn chế.

Giải pháp

Bằng các công cụ tích hợp sẵn của myGaru, Global Digital khởi động quy trình phê duyệt trực tiếp với những nhà bán lẻ được chọn để tạo một phân khúc đối tượng hợp nhất “Coffee Lovers”. Phân khúc này kết hợp các tập đối tượng ẩn danh về người mua cà phê thường xuyên từ nhiều nhà bán lẻ. Tận dụng giao diện Smart Segment linh hoạt của myGaru, Global Digital có thể đàm phán điều khoản thương mại với từng nhà bán lẻ, bao gồm quy tắc minh bạch về chia sẻ doanh thu khi đối tượng trùng lặp. Kết quả là một phân khúc tổng hợp duy nhất được tạo ra, loại bỏ rủi ro cạnh tranh cho các nhà bán lẻ tham gia. Global Digital sau đó chào phân khúc này tới các nhà quảng cáo như chuỗi cà phê và trạm xăng. Các nhà bán lẻ nhận được sự minh bạch đầy đủ về việc nhà quảng cáo nào truy cập phân khúc — và được tự động trả thù lao cho mỗi lượt hiển thị quảng cáo có sử dụng dữ liệu của họ. Đáng chú ý, mô hình này không đòi hỏi hợp đồng hay tích hợp trực tiếp nào giữa Global Digital và các nhà bán lẻ cung cấp dữ liệu.

Kết quả