Lập kế hoạch truyền thông dựa trên hiểu biết sâu cho đối tượng mua sắm có ý định cao

Thách thức

Hotline cần một cách đáng tin cậy để phân khúc tập đối tượng trực tuyến lớn của mình và hiểu hành vi của họ theo nhân khẩu học, nhóm ý định và tiềm năng mua sắm. Nền tảng muốn tránh các giả định và thay vào đó xây dựng chiến lược marketing trên dữ liệu hành vi thực — không dùng cookie hay dựa vào các công cụ khảo sát truyền thống. Quan trọng nhất, Hotline tìm một giải pháp để chứng minh chất lượng đối tượng với các nhà quảng cáo bằng những chỉ số đã được kiểm chứng.

Giải pháp

Nhờ tích hợp của Nexinsight với môi trường dữ liệu viễn thông của myGaru, Hotline có thể lập hồ sơ khách truy cập website theo hơn 100 chiều — bao gồm độ tuổi, thu nhập, sở thích và hành vi di chuyển — mà không cần bất kỳ mã định danh cá nhân nào. Các hiểu biết cho thấy 79% người dùng Hotline là nam giới 25–54 tuổi có mối quan tâm mạnh tới nội dung ô tô, và 53% đối tượng có mức thu nhập cao. Kết quả, Hotline tái định hình phân tích nội bộ và chiến lược đóng gói truyền thông, cho phép nhà quảng cáo nhắm mục tiêu chính xác vào các phân khúc giá trị như chủ xe hơi hay người dùng fintech. Các đội ngũ nội bộ cũng bắt đầu dùng những hiểu biết này để lập kế hoạch nội dung và tối ưu khoảng không quảng cáo theo từng danh mục.

Kết quả