Các tích hợp với Kyivstar, Vodafone Ukraine và lifecell tạo ra một môi trường quy mô cả nước, nơi các nhà quảng cáo, nhà bán lẻ và nhà xuất bản cộng tác trên dữ liệu ưu tiên quyền riêng tư.
Hạ tầng định danh liên nhà mạng quy mô toàn quốc xây dựng trên công nghệ myGaru chính thức vận hành tại Ukraine, với các tích hợp trên khắp các nhà mạng di động của cả nước, bao gồm Kyivstar, Vodafone Ukraine và lifecell. Ukrtelecom, nhà mạng cố định lớn nhất quốc gia, trước đó đã xác nhận tích hợp các năng lực định danh tương tự trong mạng lưới của mình. Đợt triển khai này thiết lập một tầng định danh viễn thông chung bao phủ toàn bộ quy mô đối tượng di động của cả nước.
Điểm nổi bật của lần ra mắt này là môi trường cộng tác dữ liệu liên ngành mà myGaru hiện thực hoá thông qua định danh viễn thông như một hạ tầng kết nối thống nhất. Các nhà mạng viễn thông, nhà quảng cáo, nhà xuất bản, nhà bán lẻ và nhà cung cấp dữ liệu cùng hoạt động trong một môi trường bảo toàn quyền riêng tư, biến định danh viễn thông thành nền móng của nền kinh tế dữ liệu quốc gia và ủng hộ định hướng rộng hơn về chủ quyền số trong cách dữ liệu được quản trị tại địa phương.
Lần ra mắt này là lời đáp cho những vấn đề mang tính cấu trúc trong môi trường dữ liệu và quảng cáo hiện nay: cookie trình duyệt và mã định danh thiết bị di động tạo ra rủi ro về quyền riêng tư và đã trở nên thiếu tin cậy đối với nhà quảng cáo; các kênh quảng cáo như connected TV, retail media, ứng dụng di động và web vẫn bị chia cắt khỏi nhau; và các quy định ngày càng chặt về chuyển giao dữ liệu xuyên biên giới hạn chế cách các tín hiệu đối tượng địa phương có thể được sử dụng trên các nền tảng toàn cầu. Định danh neo vào viễn thông mang đến một lựa chọn thay thế ổn định, bám rễ vào hạ tầng mạng quốc gia, trong đó myGaru chuyển đổi kết nối viễn thông thành các tín hiệu theo thời gian thực, bắc cầu giữa dữ liệu địa phương có chủ quyền và thị trường quảng cáo rộng lớn hơn.
Danh tính có chủ quyền ở cấp độ mạng lưới
Khác với cookie trình duyệt, mã định danh thiết bị hay các khung định danh dựa trên email, myGaru ID hoạt động ở cấp độ mạng viễn thông. Danh tính thuê bao được các nhà mạng giả danh hoá trước khi đưa vào hệ thống, tạo ra các token theo phiên và yêu cầu xác minh liên tục thông qua hạ tầng viễn thông. Điều này bảo vệ quyền riêng tư của thuê bao ngay từ thiết kế, đồng thời cho phép các nhà mạng viễn thông kiếm tiền từ các sự kiện định danh trong quy trình quảng cáo.
Hạ tầng này cũng cho phép kích hoạt dữ liệu có chủ quyền trên các nền tảng toàn cầu. Đối tượng có thể được nhắm mục tiêu trong các môi trường như Google, Meta và TikTok dựa trên các tín hiệu viễn thông được lưu giữ tại địa phương, mà dữ liệu cá nhân của công dân không phải di chuyển qua biên giới. Điều này kết hợp hiệu quả tiếp cận tiếp thị trên các kênh toàn cầu với quyền kiểm soát quốc gia đối với dữ liệu nền tảng.
Từ hạ tầng trung lập tới tài sản quốc gia
Là nhà cung cấp độc lập, không liên kết với bất kỳ tập đoàn viễn thông hay doanh nghiệp dữ liệu chuyên ngành nào, myGaru vận hành như vùng đất trung lập cho cộng tác. Các nhà mạng viễn thông, agency quảng cáo, thương hiệu, doanh nghiệp thương mại điện tử và nhà xuất bản Ukraine đã cùng làm việc trong môi trường này, tạo ra hiệu ứng mạng lưới khi ngày càng nhiều doanh nghiệp tham gia.
Tính trung lập này phù hợp với định hướng pháp lý được xác lập bởi Đạo luật Quản trị Dữ liệu của EU, vốn công nhận các trung gian dữ liệu không liên kết là nền móng cho các hệ sinh thái dữ liệu đáng tin cậy.
Bằng cách kết hợp tầng định danh neo vào viễn thông với một môi trường cộng tác mở, mô hình này biến hệ sinh thái dữ liệu quy mô cả nước thành tài sản chiến lược quốc gia — cách tiếp cận ngày càng quan trọng khi giá trị của dữ liệu có chủ quyền không ngừng tăng trong kỷ nguyên AI.
Bình luận
“Danh tính là nền tảng của bất kỳ nền kinh tế dữ liệu vận hành hiệu quả nào. Không có một tầng danh tính ổn định và có khả năng tương tác, thì việc thu thập dữ liệu đáng tin cậy, cộng tác liên ngành và kích hoạt có thể đo lường đều là bất khả thi. Cross-telecom ID thiết lập một chuẩn định danh thống nhất ở quy mô quốc gia, tạo ra các điều kiện cấu trúc cho một hệ sinh thái dữ liệu có chủ quyền và có trách nhiệm giải trình.”
— Vitalii Morozenko, Nhà sáng lập kiêm CEO của myGaru.
“Vai trò của Kyivstar không chỉ là cung cấp kết nối chất lượng cao, mà còn là góp phần bảo vệ thuê bao trong không gian số. Cookie của bên thứ ba và mã định danh thiết bị, vốn được các doanh nghiệp dùng để thu thập dữ liệu hành vi và phân phối quảng cáo, cũng cho phép bất kỳ ai — kể cả các cơ quan tình báo nước ngoài — theo dõi hoạt động trực tuyến của người dân Ukraine. Việc triển khai công nghệ myGaru là một bước tiến tới môi trường quảng cáo đổi mới, kết hợp hiệu quả cho doanh nghiệp, bảo vệ quyền riêng tư của người dùng và cách tiếp cận có trách nhiệm đối với an toàn dữ liệu.”
— Andrii Zheliezniak, Giám đốc Big Data tại Kyivstar.
“Đối với Vodafone Ukraine, điều thiết yếu là việc phát triển các giải pháp mới dựa trên dữ liệu phải song hành với trách nhiệm trước khách hàng của chúng tôi. Chúng tôi khẳng định mức độ bảo mật mạng lưới cao và sự bảo vệ dữ liệu thuê bao — những nguyên tắc nền tảng trong việc triển khai bất kỳ công nghệ mới nào, bao gồm cả định danh liên nhà mạng dựa trên công nghệ myGaru. Đồng thời, với tư cách một trong những đơn vị tiên phong về dịch vụ Big Data do nhà mạng dẫn dắt tại Ukraine, chúng tôi nhìn thấy tiềm năng lớn của cách tiếp cận này trong việc hỗ trợ phát triển một hệ sinh thái dữ liệu minh bạch và hiệu quả — một hệ sinh thái tạo ra giá trị cho doanh nghiệp trong khi vẫn duy trì các chuẩn mực cao về quyền riêng tư và bảo vệ dữ liệu người dùng.”
— Sergiy Boryslavskyi, Giám đốc Phát triển Sản phẩm Số của Vodafone Ukraine.
“Đối với lifecell, điều có ý nghĩa nguyên tắc là việc đưa vào các công nghệ mới không làm thay đổi cách tiếp cận cốt lõi của chúng tôi: dữ liệu cá nhân của thuê bao không bị chia sẻ và không bị dùng để theo dõi từng cá nhân. Giải pháp trên nền tảng myGaru vận hành hoàn toàn với dữ liệu ẩn danh và tổng hợp bên trong hạ tầng bảo mật của nhà mạng. Điều này mang lại cho thị trường một công cụ hiện đại để phát triển các dịch vụ số mà không xâm phạm quyền riêng tư của người dùng.”
— Kateryna Shulha, Trưởng bộ phận Dự án và Chương trình Big Data tại lifecell
Về myGaru
myGaru là nền tảng danh tính và cộng tác dữ liệu vận hành trên hạ tầng viễn thông, từng đoạt nhiều giải thưởng. Thành lập năm 2019, công ty hợp tác với các nhà mạng viễn thông, nhà bán lẻ, nhà xuất bản và nhà quảng cáo nhằm hiện thực hoá cộng tác dữ liệu an toàn, ẩn danh, theo cohort. Được xây dựng như hạ tầng deep-tech cho các hệ sinh thái dữ liệu có chủ quyền, myGaru giúp giữ lại giá trị dữ liệu trong nền kinh tế địa phương và thúc đẩy đổi mới sáng tạo bằng cách mang đến cho các doanh nghiệp đa dạng quyền tiếp cận công bằng, an toàn về quyền riêng tư tới các năng lực dữ liệu.
Liên hệ báo chí
Daria Titova | Di động: +380 97 549 1891 | email: [email protected]