Аналітичне рішення Nexinsight на технології myGaru забезпечило провідному видавцю глибокий аналіз поведінки аудиторії за категоріями контенту без cookie, відкривши нові інсайти для монетизації та підвищивши ефективність кампаній із залучення трафіку.
- Назва
- 24 Канал
- Штаб-квартира
- Львів, Україна (входить до Lux Group)
- Рік заснування
- 2006
- Галузь
- Медіа, відеоновини, цифрове мовлення
- Місячна цифрова аудиторія
- 5 млн+ унікальних користувачів
Виклик
24 Канал, провідний новинний мовник України, стрімко розширює свою цифрову присутність: сайт 24tv.ua здобув лідерство за обсягом створюваного контенту серед новинних сайтів. Редакційна та комерційна команди визначили потребу аналізувати склад аудиторії в різних розділах сайту й з'ясувати, які категорії контенту приваблюють найбільшу частку глядачок — ключову ціль для кількох рекламних партнерів.
Рішення
Nexinsight, інтегрований з телеком-технологією myGaru, розгорнув свій трекер на сайті 24tv.ua. Він забезпечив детальну аналітику аудиторії за 25 розділами контенту та багатьма джерелами трафіку, використовуючи понад 100+ поведінкових атрибутів від Київстару, найбільшого телеком-оператора України, інтегрованого з data clean room myGaru.
«З трекером Nexinsight на технології myGaru ми змогли розкласти аудиторію за розділами контенту та як ніколи чітко побачити, як різні теми приваблюють різні демографічні групи. Телеком-аналітика дає значно ширший набір інтересів аудиторії, ніж Google Analytics, із високою деталізацією. Це дозволяє нам виокремлювати цільові групи та показувати релевантнішу рекламу в кампаніях прямих продажів. Це також стало вагомою перевагою у здобутті нових комерційних партнерств.»
Денис ЗеленовКерівник діджитал-напряму, 24 КаналРезультати
Детальні інсайти про аудиторію
Сегментація за контентом
Hello. Привіт. Hola. Ciao. 你好