Омніканальний таргетинг батьків новонароджених і глибоке вимірювання ефективності без cookie та кліків

Виклик

Alpen Pharma через свою українську дистриб’юторську компанію Naturpharm просувала Happy Drink – безрецептурний натуральний засіб для немовлят віком 1–3 місяці, які страждають від кольок. Бренд стикався з низьким CTR у кампаніях – здебільшого через фрагментовані медіаканали, низьку якість даних і відсутність прозорого вимірювання ефективності креативів.

Рішення

Як клієнт Global Digital DSP, інтегрованого з myGaru, Alpen Pharma змогла активувати точно налаштований сегмент аудиторії – батьків новонароджених. Сегмент побудували на анонімізованих гео-даних телекомів і даних медичних профілів провідної української цифрової медичної платформи Helsi – обидва джерела підключені до myGaru Data Clean Room. Далі Alpen Pharma активувала телеком-рішення ідентифікації myGaru на своїх сайтах, щоб детерміновано відстежувати поведінку відвідувачів без автентифікації через e-mail і без cookie. Паралельно компанія співпрацювала з аптеками-партнерами, які встановили myGaru Data Clean Room, отримавши доступ у реальному часі до анонімізованих сегментів підтверджених покупців, у чеках яких був рекламований продукт. Потім Alpen Pharma запустила кілька рекламних кампаній з різними креативами й каналами – усі на попередньо визначений сегмент батьків новонароджених. Телеком-резолвінг ідентичності myGaru надав детерміновані логи показів: які групи користувачів бачили які креативи і де. Це дало Alpen Pharma змогу пов’язати сегменти показів із реальними діями користувачів як на її e-commerce-сайті, так і в офлайн-магазинах роздрібних партнерів, забезпечивши гранулярну аналітику ефективності без cookie – значно глибшу, ніж пропонують традиційні інструменти на основі CTR і cookie.

Результати