Від cookie до монетизації даних на телеком-ID

Виклик

Київстар, провідний телеком-оператор України, раніше монетизував свої поведінкові дані через власну схему на сторонніх cookie та партнерський DSP — уся система була спроєктована з пріоритетом приватності користувачів і конфіденційності даних. Проте охоплення аудиторії лишалося обмеженим. Хоча Київстар обслуговує приблизно 47% мобільних абонентів України, через технічні обмеження за допомогою сторонніх cookie вдавалося зіставити лише 40–45% трафіку абонентів. У результаті ефективне охоплення аудиторії для брендів не перевищувало 20%, що робило масштабне впровадження комерційно недоцільним попри високу якість і глибину даних.

Рішення

Завдяки інтеграції з телеком-технологією ідентичності myGaru та розгортанню data clean room myGaru Київстар перейшов на інфраструктуру без cookie, що забезпечила охоплення аудиторії приблизно 97% абонентської бази. Використовуючи технологію myGaru, Київстар повернув раніше недоступний трафік у всіх середовищах, включно з Safari, Firefox та вбудованими браузерами у Facebook, Instagram, TikTok і WhatsApp. Його дані також стали придатними до активації поза дисплейною рекламою — в in-app, соціальних і retail media каналах. Водночас перехід на приватноцентричну clean room myGaru уможливив інтероперабельність з іншими вендорами даних, створюючи синергію даних між вендорами. Усі активації виконуються в закритому середовищі з використанням зашифрованих і псевдонімізованих ідентифікаторів, і в жодний момент інформація, що дозволяє встановити особу, не передається третім сторонам. Явна згода користувачів дотримується там, де це вимагається, а всі процеси повністю відповідають GDPR та українському законодавству про захист даних. Така схема не лише відкриває агреговані інсайти про аудиторію в безпрецедентному масштабі, а й підкріплює відданість компанії Київстар принципам приватності, прозорості та контролю користувачів, водночас підтримуючи зростання рекламних доходів українських медіа та розвиток суверенної екосистеми даних.

Результати