Giải pháp phân tích Nexinsight trên công nghệ myGaru giúp một nhà xuất bản hàng đầu phân tích sâu hành vi đối tượng theo từng danh mục nội dung mà không cần cookie, mở ra những hiểu biết mới về kiếm tiền và nâng cao hiệu quả các chiến dịch thu hút lưu lượng.
- Tên
- Channel 24 (24 Kanal)
- Trụ sở chính
- Lviv, Ukraine (thuộc Lux Group)
- Năm thành lập
- 2006
- Lĩnh vực
- Truyền thông, tin tức video, phát sóng số
- Lượng khán giả số hằng tháng
- 5+ triệu người dùng duy nhất
Thách thức
24 Channel, đài truyền hình tin tức hàng đầu Ukraine, đang mở rộng nhanh chóng hiện diện số với website 24tv.ua dẫn đầu về lượng nội dung tạo ra trong số các trang tin tức. Đội ngũ biên tập và thương mại nhận thấy nhu cầu phân tích cơ cấu đối tượng trên các chuyên mục khác nhau của website và xác định những danh mục nội dung nào thu hút tỷ lệ khán giả nữ cao nhất — mục tiêu then chốt của một số đối tác quảng cáo.
Giải pháp
Nexinsight, tích hợp công nghệ dựa trên viễn thông của myGaru, triển khai tracker trên website 24tv.ua. Giải pháp cung cấp phân tích đối tượng chi tiết trên 25 chuyên mục nội dung và nhiều nguồn lưu lượng, sử dụng hơn 100 thuộc tính hành vi từ Kyivstar, nhà mạng viễn thông lớn nhất Ukraine, được kết nối với data clean room của myGaru.
“Với tracker Nexinsight vận hành bằng công nghệ myGaru, chúng tôi có thể phân tách đối tượng theo chuyên mục nội dung và thấy rõ hơn bao giờ hết cách các chủ đề khác nhau thu hút những nhóm nhân khẩu học riêng biệt. Phân tích dựa trên viễn thông cung cấp tập sở thích đối tượng rộng hơn hẳn Google Analytics, với độ chi tiết cao. Điều này cho phép chúng tôi tách các nhóm mục tiêu và phân phối quảng cáo phù hợp hơn trong các chiến dịch bán hàng trực tiếp. Nó cũng trở thành lợi thế lớn trong việc giành các quan hệ hợp tác thương mại mới.”
Denys ZelenovGiám đốc Digital, 24 ChannelKết quả
Hiểu biết đối tượng chi tiết
Phân khúc theo nội dung
Hello. Привіт. Hola. Ciao. 你好