Nhắm mục tiêu đa kênh tới cha mẹ có trẻ sơ sinh và đo lường hiệu quả chuyên sâu không cần cookie hay lượt nhấp

Thách thức

Alpen Pharma, thông qua công ty con phân phối tại Ukraine là Naturpharm, quảng bá Happy Drink – một sản phẩm tự nhiên không kê đơn dành cho trẻ sơ sinh 1–3 tháng tuổi bị đau bụng co thắt. Thương hiệu gặp tình trạng CTR kém trong các chiến dịch, chủ yếu do kênh truyền thông phân mảnh, dữ liệu chất lượng thấp và thiếu đo lường hiệu quả minh bạch cho các mẫu quảng cáo.

Giải pháp

Là khách hàng của Global Digital DSP tích hợp với myGaru, Alpen Pharma có thể kích hoạt một phân khúc đối tượng được thiết kế riêng: cha mẹ có trẻ sơ sinh. Phân khúc này được xây dựng từ dữ liệu viễn thông theo vị trí đã ẩn danh và dữ liệu hồ sơ sức khỏe từ Helsi – nền tảng y tế số hàng đầu Ukraine – cả hai đều được kết nối với myGaru Data Clean Room. Sau đó Alpen Pharma kích hoạt giải pháp định danh viễn thông của myGaru trên các website của mình để theo dõi hành vi khách truy cập một cách xác định mà không cần xác thực email hay cookie. Song song, công ty hợp tác với các nhà thuốc đối tác đã cài đặt myGaru Data Clean Room, qua đó tiếp cận theo thời gian thực các phân khúc đối tượng ẩn danh gồm những người mua đã xác minh có sản phẩm được quảng bá trong hoá đơn. Tiếp đó, Alpen Pharma chạy nhiều chiến dịch quảng cáo với các mẫu quảng cáo và kênh khác nhau, tất cả đều nhắm tới phân khúc cha mẹ có trẻ sơ sinh đã xác định trước. Phân giải danh tính dựa trên viễn thông của myGaru cung cấp nhật ký hiển thị xác định, cho thấy nhóm người dùng nào đã xem mẫu quảng cáo nào và ở đâu. Điều này cho phép Alpen Pharma liên kết các phân khúc hiển thị đó với hành động thực của người dùng trên cả website thương mại điện tử lẫn các cửa hàng ngoại tuyến của đối tác bán lẻ, mang lại phân tích hiệu quả chi tiết, không cookie – vượt xa những gì các công cụ dựa trên CTR và cookie truyền thống có thể cung cấp.

Kết quả