Từ cookie đến kiếm tiền từ dữ liệu bằng telecom ID

Thách thức

Kyivstar, nhà mạng viễn thông hàng đầu Ukraine, trước đây kiếm tiền từ dữ liệu hành vi thông qua mô hình cookie bên thứ ba độc quyền và một DSP đối tác, với toàn bộ hệ thống được thiết kế ưu tiên quyền riêng tư của người dùng và tính bảo mật dữ liệu. Tuy nhiên, phạm vi tiếp cận đối tượng vẫn còn hạn chế. Dù phục vụ khoảng 47% thuê bao di động của Ukraine, các giới hạn kỹ thuật khiến chỉ 40–45% lưu lượng thuê bao Kyivstar có thể được khớp bằng cookie của bên thứ ba. Kết quả là phạm vi tiếp cận hiệu quả cho các thương hiệu bị giới hạn dưới 20%, khiến việc triển khai quy mô lớn không khả thi về mặt thương mại, bất chấp chất lượng và độ sâu của dữ liệu.

Giải pháp

Thông qua tích hợp công nghệ danh tính viễn thông của myGaru và triển khai data clean room myGaru, Kyivstar chuyển sang hạ tầng không cookie, đạt phạm vi tiếp cận đối tượng khoảng 97% trên toàn tập thuê bao. Bằng công nghệ myGaru, Kyivstar khôi phục lưu lượng trước đây không thể tiếp cận trên mọi môi trường, bao gồm Safari, Firefox và các trình duyệt nhúng trong Facebook, Instagram, TikTok và WhatsApp. Dữ liệu của nhà mạng cũng trở nên khả dụng vượt ra ngoài quảng cáo display — trên các kênh in-app, mạng xã hội và retail media, mở rộng phạm vi tiếp cận ngoài display. Đồng thời, việc chuyển sang clean room ưu tiên quyền riêng tư của myGaru kích hoạt khả năng tương tác với các nhà cung cấp dữ liệu khác, thúc đẩy cộng hưởng dữ liệu liên nhà cung cấp. Mọi hoạt động kích hoạt đều được thực hiện trong môi trường khép kín với các mã định danh được mã hoá và giả danh hoá, và không thời điểm nào thông tin nhận dạng cá nhân được chia sẻ với bên thứ ba. Sự đồng ý rõ ràng của người dùng được tôn trọng khi có yêu cầu, và mọi quy trình tuân thủ đầy đủ GDPR cùng luật bảo vệ dữ liệu Ukraine. Mô hình này không chỉ khai mở hiểu biết đối tượng tổng hợp ở quy mô chưa từng có mà còn củng cố cam kết của Kyivstar về quyền riêng tư, minh bạch và quyền kiểm soát của người dùng, đồng thời hỗ trợ tăng trưởng doanh thu quảng cáo cho truyền thông Ukraine và đóng góp cho một hệ sinh thái dữ liệu có chủ quyền.

Kết quả