Усі основні мобільні оператори та найбільший оператор фіксованого зв'язку тепер працюють на спільній інфраструктурі ідентифікації, CDP, Data Clean Room та активації.
В Україні запущено загальнонаціональну крос-телеком інфраструктуру ідентифікації, що створює фундамент для цифрової реклами зі збереженням приватності в мобільних, веб-, in-app та connected TV середовищах. Побудована на технології myGaru, вона об'єднує екосистему мобільних операторів країни – Київстар, Vodafone Україна та lifecell. Раніше найбільший оператор фіксованого зв'язку країни Укртелеком підтвердив впровадження myGaru ID у своїй мережі.
Запуск формує спільний рівень телеком-ідентифікації з повним покриттям мобільної аудиторії країни, побудований як єдина детермінована система для рекламної активації та колаборації даних.
На тлі втрати сигналів у цифровій рекламі через відмову від cookie, браузерні обмеження та механізми приватності мобільних платформ телеком-ідентичність стає новим фундаментом для розпізнавання аудиторій зі збереженням приватності.
Рівень ідентичності, нативний для телекому
На відміну від браузерних cookie, ідентифікаторів пристроїв чи ідентифікаційних систем на основі email, myGaru ID працює на рівні телеком-мережі. Оскільки ідентифікаційні сигнали походять з інфраструктури оператора, вони залишаються стабільними в браузерах, in-app середовищах та адресне ТБ, забезпечуючи послідовне розуміння аудиторії на різних пристроях у безпечний для приватності спосіб.
Це уможливлює детерміноване омніканальне розпізнавання аудиторій на різних екранах і у видавців без опори на сторонні ідентифікатори, які дедалі більше обмежуються браузерами та мобільними операційними системами. Телеком-сигнал ідентичності також усуває потребу в логінах чи email-автентифікації для розпізнавання користувачів у різних середовищах.
Архітектура захищає повний життєвий цикл персональних даних, запобігаючи повторній ідентифікації та кешуванню даних у подальших adtech-процесах, формуючи privacy-first підхід до цифрової реклами.
CDP з телеком-сигналами: повернення втраченої адресності
Окрім зіставлення ідентичності, платформа myGaru включає посилену телекомом Customer Data Platform, яка дозволяє бізнесам збирати аудиторні дані зі своїх вебсайтів і застосунків із використанням телеком-сигналів ідентичності. Це особливо цінно в середовищах зі зниженою адресністю – зокрема в Safari, in-app браузерах та на пристроях Apple, де традиційні ідентифікатори часто не працюють. Використовуючи телеком-ідентичність як ключ збору, компанії можуть повернути раніше неідентифікований трафік і збільшити обсяг придатних до використання first-party даних для ретаргетингу та вимірювання.
Водночас CDP підтримує завантаження зовнішніх first-party датасетів, включно з CRM-записами, транзакційними даними та іншою клієнтською аналітикою, зібраною поза телеком-середовищами. Ці датасети можуть бути детерміновано зіставлені з тим самим рівнем ідентичності через псевдонімізований телеком-ідентифікатор як основний ключ метчингу, з потенційним розширенням на додаткові якорі ідентичності.
Це дозволяє телеком-ідентичності виконувати роль сполучного рівня між цифровими поведінковими сигналами та офлайн-даними про клієнтів, тоді як телеком-оператори виступають рівнем псевдонімізації до потрапляння даних у платформу myGaru.
Перший Data Clean Room, нативний для телеком-ідентичності
Платформа також включає перший в індустрії Data Clean Room, нативний для телеком-ідентичності, побудований на технології myGaru, що перебуває в процесі патентування.
На відміну від звичних архітектур clean room, що працюють як окремі середовища колаборації, myGaru об'єднує можливості CDP та Data Clean Room в одній платформі. Аудиторні дані, зібрані через телеком-ідентичність на рівні CDP, можуть одразу брати участь у безпечних для приватності процесах колаборації.
Система працює за федеративною архітектурою, а не через централізоване об'єднання даних. Бізнеси-учасники зберігають свої дані у власній інфраструктурі, а колаборація відбувається через контрольовані обчислення, пов'язані з телеком-ідентичністю. Оскільки активація спирається на верифіковані телекомом сесійні токени, а не на постійні статичні ідентифікатори, архітектура запобігає неконтрольованому подальшому використанню даних, знижуючи ризики витоків і водночас уможливлюючи підзвітні сценарії роботи з даними.
Рітейлери, видавці та інші постачальники даних можуть брати участь у міжсекторальній колаборації даних у тому самому середовищі, підтримуючи активацію retail media у відкритому вебі, in-app середовищах, адресне ТБ та на великих платформах, включно з Meta і TikTok.
Активація в усій adtech-екосистемі
myGaru ID може активуватися в Prebid та Google Secure Signals, дозволяючи ідентичності на телеком-основі працювати в масштабі програматик-інвентарю з мінімальною інтеграцією.
Система може працювати через власний myGaru DSP або інтегруватися зі сторонніми DSP. Спеціальні API дозволяють зовнішнім DSP використовувати телеком-сигнали ідентичності для детермінованого обмеження частоти показів і захисту від фроду, з можливістю вбудовувати функціональність CDP та Data Clean Room у власні інтерфейси.
Платформа myGaru також доступна для white-label використання рекламними агенціями, дозволяючи партнерам розгортати повний стек DSP, CDP та Data Clean Room під власним брендом.
Нова категорія інфраструктури
Особливість цього впровадження – не лише масштаб, а й модель, яку воно встановлює. Телеком-ідентичність перетворюється з вузького ідентифікаційного рішення на інфраструктуру: рівень, через який локальні дані збираються, керуються та активуються в одному середовищі.
У міру того як індустрія рухається до більш контрольованого й безпечного для приватності використання даних, стратегічна цінність цієї моделі стає очевиднішою. Суверенні екосистеми даних, де локальні дані створюють локальну цінність без залежності від неконтрольованого транскордонного переміщення, стають структурним напрямом руху ринку. myGaru пропонує робочу модель того, як цей напрям виглядає в реальній експлуатації: повний стек інфраструктури даних, закріплений за національними телеком-мережами й доступний локальному рекламному ринку на комерційних умовах, визначених усередині країни.
Коментар myGaru
«Ідентифікація є фундаментом роботи з даними – без неї неможливі ані коректний збір, ані спільне використання даних, ані подальша активація рекламних комунікацій. Крос-телеком ID формує єдиний стандарт ідентифікації для ринку даних, створюючи умови для розвитку суверенної економіки даних в Україні», – коментує засновник і CEO myGaru Віталій Морозенко.
Про myGaru
myGaru – відзначена нагородами платформа телеком-ідентифікації та персональних даних. Заснована у 2019 році, компанія працює з телеком-операторами, рітейлерами, видавцями та рекламодавцями для забезпечення безпечної, анонімізованої, когортної роботи з даними. Побудована як deep-tech-інфраструктура для суверенних екосистем даних, myGaru допомагає утримувати цінність даних в межах локальної економіки та сприяє інноваціям, надаючи різним бізнесам чесний і безпечний для приватності доступ до можливостей роботи з даними.
Пресконтакт
Дар'я Тітова | Моб: +380 97 549 1891 | email: [email protected]