Tất cả các nhà mạng di động lớn và nhà mạng cố định lớn nhất hiện cùng vận hành trên một hạ tầng chung về định danh, CDP, clean room và kích hoạt.
Hạ tầng định danh liên nhà mạng quy mô toàn quốc chính thức vận hành tại Ukraine, tạo ra nền móng bảo toàn quyền riêng tư cho quảng cáo số trên các môi trường di động, web, trong ứng dụng và connected TV. Được xây dựng trên công nghệ myGaru, hạ tầng này kết nối hệ sinh thái nhà mạng di động của cả nước, bao gồm Kyivstar, Vodafone Ukraine và lifecell. Ukrtelecom, nhà mạng cố định lớn nhất quốc gia, trước đó đã xác nhận triển khai myGaru ID trong mạng lưới của mình.
Đợt triển khai này thiết lập một tầng định danh viễn thông chung bao phủ toàn bộ quy mô đối tượng di động của cả nước, được xây dựng như một khung định danh xác định (deterministic) thống nhất cho kích hoạt quảng cáo và cộng tác dữ liệu.
Khi quảng cáo số đối mặt với tình trạng mất tín hiệu do việc loại bỏ cookie, các hạn chế của trình duyệt và cơ chế kiểm soát quyền riêng tư trên di động, định danh viễn thông đang nổi lên như một nền móng mới cho việc nhận diện đối tượng có bảo toàn quyền riêng tư.
Tầng định danh thuần viễn thông
Khác với cookie trình duyệt, mã định danh thiết bị hay các khung định danh dựa trên email, myGaru ID hoạt động ở cấp độ mạng viễn thông. Vì các tín hiệu định danh khởi phát từ bên trong hạ tầng nhà mạng, chúng vẫn ổn định trên các trình duyệt, môi trường trong ứng dụng và TV định danh, cho phép hiểu đối tượng một cách nhất quán trên các thiết bị theo cách an toàn về quyền riêng tư.
Điều này cho phép nhận diện đối tượng đa kênh theo cơ chế xác định trên các màn hình và nhà xuất bản mà không phụ thuộc vào các mã định danh của bên thứ ba, vốn ngày càng bị trình duyệt và hệ điều hành di động hạn chế. Tín hiệu định danh dựa trên viễn thông cũng loại bỏ nhu cầu về luồng đăng nhập hay xác thực email để nhận diện người dùng giữa các môi trường.
Kiến trúc này bảo vệ toàn bộ vòng đời dữ liệu cá nhân bằng cách ngăn chặn việc tái nhận dạng và cache dữ liệu trong các quy trình adtech hạ nguồn, tạo nên cách tiếp cận ưu tiên quyền riêng tư cho quảng cáo số.
CDP với tín hiệu viễn thông: khôi phục khả năng định danh đã mất
Bên cạnh hợp nhất định danh, nền tảng myGaru còn bao gồm một CDP (nền tảng dữ liệu khách hàng) được tăng cường bằng viễn thông, cho phép doanh nghiệp thu thập dữ liệu đối tượng từ website và ứng dụng của mình bằng các tín hiệu định danh viễn thông. Điều này đặc biệt giá trị trong những môi trường mà khả năng định danh đã suy giảm, bao gồm Safari, trình duyệt trong ứng dụng và thiết bị Apple, nơi các mã định danh truyền thống thường thất bại. Bằng cách dùng định danh viễn thông làm khoá thu thập, doanh nghiệp có thể khôi phục lưu lượng trước đây không thể nhận diện và tăng khối lượng dữ liệu bên thứ nhất khả dụng cho tiếp thị lại và đo lường.
Đồng thời, CDP hỗ trợ nạp các tập dữ liệu bên thứ nhất từ bên ngoài, bao gồm hồ sơ CRM, dữ liệu giao dịch và các thông tin khách hàng khác được thu thập ngoài môi trường viễn thông. Các tập dữ liệu này có thể được ánh xạ theo cơ chế xác định vào cùng tầng định danh thông qua mã định danh viễn thông đã giả danh hoá đóng vai trò khoá khớp chính, với tiềm năng mở rộng sang các điểm neo định danh bổ sung.
Điều này cho phép định danh viễn thông đóng vai trò tầng kết nối giữa các tín hiệu hành vi số và dữ liệu khách hàng offline, trong khi các nhà mạng viễn thông đóng vai trò tầng giả danh hoá trước khi dữ liệu đi vào nền tảng myGaru.
Data Clean Room thuần định danh viễn thông đầu tiên
Nền tảng cũng bao gồm Data Clean Room thuần định danh viễn thông đầu tiên trong ngành, được xây dựng trên công nghệ đang chờ cấp bằng sáng chế của myGaru.
Khác với các kiến trúc clean room thông thường vận hành như những môi trường cộng tác độc lập, myGaru tích hợp các năng lực CDP và Data Clean Room trong cùng một nền tảng. Dữ liệu đối tượng được thu thập qua định danh viễn thông ở tầng CDP có thể lập tức tham gia vào các quy trình cộng tác an toàn về quyền riêng tư.
Hệ thống vận hành theo kiến trúc liên hợp (federated) thay vì gom dữ liệu tập trung. Các doanh nghiệp tham gia giữ dữ liệu trong hạ tầng của chính mình, trong khi việc cộng tác chạy qua các phép tính toán có kiểm soát gắn với định danh viễn thông. Vì việc kích hoạt dựa trên các token phiên được viễn thông xác minh thay vì các mã định danh tĩnh tồn tại lâu dài, kiến trúc này ngăn chặn việc sử dụng dữ liệu không kiểm soát ở hạ nguồn, giảm rủi ro rò rỉ trong khi vẫn cho phép các trường hợp sử dụng dựa trên dữ liệu có trách nhiệm giải trình.
Các nhà bán lẻ, nhà xuất bản và các nhà cung cấp dữ liệu khác có thể tham gia cộng tác dữ liệu liên ngành trong cùng một môi trường, hỗ trợ kích hoạt retail media trên open web, môi trường trong ứng dụng, TV định danh và các nền tảng lớn, bao gồm Meta và TikTok.
Kích hoạt trên toàn hệ sinh thái adtech
myGaru ID có thể được kích hoạt trong Prebid và Google Secure Signals, cho phép định danh dựa trên viễn thông vận hành ở quy mô lớn trên khoảng không quảng cáo programmatic với mức tích hợp tối thiểu.
Hệ thống có thể vận hành qua DSP độc quyền của myGaru hoặc tích hợp với các DSP bên thứ ba. Các API chuyên dụng cho phép các DSP bên ngoài sử dụng tín hiệu định danh viễn thông để giới hạn tần suất hiển thị theo cơ chế xác định và chống gian lận, với tuỳ chọn nhúng chức năng CDP và Data Clean Room vào giao diện của chính họ.
Nền tảng myGaru cũng sẵn sàng cho triển khai white-label bởi các agency quảng cáo, cho phép đối tác vận hành trọn bộ DSP, CDP và Data Clean Room dưới thương hiệu riêng của mình.
Một hạng mục hạ tầng mới
Điểm nổi bật của đợt triển khai này không chỉ nằm ở quy mô, mà ở mô hình nó xác lập. Định danh viễn thông chuyển mình từ một giải pháp định danh đơn lẻ thành hạ tầng: một tầng mà qua đó dữ liệu địa phương được thu thập, quản trị và kích hoạt trong cùng một môi trường.
Khi ngành dịch chuyển sang việc sử dụng dữ liệu có kiểm soát hơn và an toàn hơn về quyền riêng tư, giá trị chiến lược của mô hình này càng trở nên rõ ràng. Các hệ sinh thái dữ liệu có chủ quyền, nơi dữ liệu địa phương tạo ra giá trị địa phương mà không phụ thuộc vào việc di chuyển xuyên biên giới không kiểm soát, đang trở thành hướng đi mang tính cấu trúc mà thị trường hướng tới. myGaru mang đến một mô hình vận hành thực tế cho hướng đi đó: hạ tầng dữ liệu toàn diện (full-stack) neo vào các mạng viễn thông quốc gia, sẵn sàng cho thị trường quảng cáo địa phương theo các điều kiện thương mại được xác lập trong nước.
Bình luận từ myGaru
“Danh tính là nền tảng của bất kỳ nền kinh tế dữ liệu vận hành hiệu quả nào. Không có một tầng danh tính ổn định và có khả năng tương tác, thì việc thu thập dữ liệu đáng tin cậy, cộng tác liên ngành và kích hoạt có thể đo lường đều là bất khả thi. Cross-telecom ID thiết lập một chuẩn định danh thống nhất ở quy mô quốc gia, tạo ra các điều kiện cấu trúc cho một hệ sinh thái dữ liệu có chủ quyền và có trách nhiệm giải trình,” — Vitalii Morozenko, Nhà sáng lập kiêm CEO của myGaru, bình luận.
Về myGaru
myGaru là nền tảng danh tính và dữ liệu cá nhân vận hành trên hạ tầng viễn thông, từng đoạt nhiều giải thưởng. Thành lập năm 2019, công ty hợp tác với các nhà mạng viễn thông, nhà bán lẻ, nhà xuất bản và nhà quảng cáo nhằm hiện thực hoá cộng tác dữ liệu an toàn, ẩn danh, theo cohort. Được xây dựng như hạ tầng deep-tech cho các hệ sinh thái dữ liệu có chủ quyền, myGaru giúp giữ lại giá trị dữ liệu trong nền kinh tế địa phương và thúc đẩy đổi mới sáng tạo thông qua quyền tiếp cận công bằng, an toàn về quyền riêng tư cho các doanh nghiệp trong nước đa dạng.
Liên hệ báo chí
Daria Titova | Di động: +380 97 549 1891 | email: [email protected]