Інтеграції з Київстар, Vodafone Україна та lifecell створюють спільну інфраструктуру для безпечної для приватності міжсекторальної колаборації даних у національному масштабі.
В Україні запущено загальнонаціональну інфраструктуру телеком-ідентифікації, побудовану на базі технології myGaru та інтегровану з мережами мобільних операторів країни – Київстар, Vodafone Україна та lifecell. Раніше найбільший оператор фіксованого зв'язку країни Укртелеком підтвердив інтеграцію тих самих ідентифікаційних можливостей у своїй мережі.
Запуск формує спільний рівень телеком-ідентифікації в мобільних мережах України, створюючи інфраструктуру для безпечної для приватності міжсекторальної колаборації даних у масштабі національної мобільної аудиторії.
У міру того як обмеження браузерних cookie та механізми приватності Apple на мобільних пристроях зменшують доступність цифрових сигналів ідентичності, myGaru перетворює телеком-з'єднання на сигнали ідентичності в реальному часі, дозволяючи телеком-операторам надавати аналітичний рівень для цифрової екосистеми та покращувати розпізнавання аудиторій і вимірювання ефективності реклами.
Рівень ідентичності, нативний для телекому
На відміну від браузерних cookie, ідентифікаторів пристроїв чи ідентифікаційних систем на основі email, myGaru ID працює на рівні телеком-мережі. Ідентифікаційні сигнали, згенеровані в інфраструктурі оператора, залишаються стабільними там, де традиційні ідентифікатори часто не працюють.
Це уможливлює розпізнавання аудиторій у вебі, in-app середовищах, connected TV та мережах retail media – каналах, що історично покладалися на фрагментовані ідентифікатори та слабкий метчинг аудиторій. Рекламодавці отримують більш послідовне управління аудиторіями та вимірювання кампаній у різних каналах. Та сама інфраструктура ідентифікації може підтримувати A2P SMS-повідомлення, дозволяючи телеком-операторам інтегрувати меседжинг у кросканальні рекламні кампанії.
Інтегрований з adtech-фреймворками, myGaru ID дозволяє активувати телеком-сигнали в цифрових рекламних середовищах у масштабі. Це створює міст між постачальниками даних і рекламними платформами, уможливлюючи активацію телеком-даних у програматик-інвентарі та на платформах на кшталт TikTok і Meta.
Захист приватності закладений в архітектуру за дизайном. Ідентичності абонентів псевдонімізуються телеком-операторами до потрапляння в систему з генерацією сесійних токенів, не пов'язаних із номерами телефонів. На відміну від статичних ідентифікаторів, що використовуються в цифровій рекламі, ці токени вимагають постійної верифікації через телеком-інфраструктуру, захищаючи приватність абонентів і водночас дозволяючи телеком-операторам монетизувати ідентифікаційні події в рекламних процесах.
Архітектура на етапі патентування, що поєднує телеком-ідентичність і федеративні дані
Інфраструктура побудована на технології myGaru, що перебуває в процесі патентування та нативно поєднує телеком-ідентичність із федеративною архітектурою даних. За цією моделлю бізнеси зберігають first-party дані у власному периметрі, а колаборація відбувається через контрольовані обчислення, пов'язані з телеком-ідентичністю.
Ця архітектура забезпечує дві ключові можливості.
Бізнеси можуть збирати аудиторні дані з вебсайтів і мобільних застосунків із використанням телеком-сигналів ідентичності, що уможливлює розпізнавання аудиторій навіть там, де cookie, ідентифікатори пристроїв чи email-логіни не працюють. Кожна подія збору обліковується на рівні ідентичності, створюючи верифіковану модель використання, яка підтримує нові сервіси на основі даних для телеком-операторів.
Та сама інфраструктура уможливлює безпечну для приватності міжсекторальну колаборацію даних. Рекламодавці можуть проводити кампанії з використанням аудиторних інсайтів від кількох вендорів даних в одному середовищі, тоді як рішення зберігає контроль упродовж усього життєвого циклу даних, запобігаючи кешуванню даних і неконтрольованому повторному використанню в подальших adtech-процесах. Вендори даних визначають ціну за використання своїх датасетів, а телеком-ідентичність виконує роль рівня обліку, що уможливлює білінг за кожен рекламний показ, де застосовуються ці сигнали.
Разом ці можливості поєднують CDP на телеком-основі та Data Clean Room, нативний для телеком-ідентичності, в одній платформі. Технології CDP та Data Clean Room стали одними з найшвидше зростаючих сегментів корпоративного програмного забезпечення, оскільки організації переходять до стратегій first-party даних в умовах посилення регулювання приватності.
Уможливлюючи телеком-ідентичність у цих категоріях, myGaru дозволяє телеком-операторам капіталізувати наявну мережеву інфраструктуру та стати основою суверенних національних екосистем даних – підхід, значення якого зростає в міру посилення обмежень на транскордонну передачу даних і зростання стратегічної цінності суверенних даних в епоху штучного інтелекту.
Синергії телеком-даних через нейтральну інфраструктуру
Як незалежний технологічний провайдер без афілійованих сервісів на основі даних чи телеком-власності, myGaru відповідає регуляторним принципам, що формуються в ЄС і надають перевагу неафілійованим посередникам даних як основі суверенних екосистем даних.
Платформа виконує роль центрального хабу колаборації даних. Замість побудови окремих інтеграцій із кожним партнером телеком-оператори підключаються до платформи myGaru один раз і отримують доступ до зростаючої мережі бізнесів-учасників.
Ця нейтральна архітектура також знімає одне з традиційних обмежень телеком-даних – масштаб аудиторії окремого оператора. Оскільки myGaru не афілійована з жодною телеком-групою, платформа працює з кількома операторами, масштабуючи телеком-дані від охоплення окремого оператора до загальнонаціонального покриття аудиторії. Це дозволяє рекламодавцям активувати телеком-інсайти в масштабі країни та відкриває операторам ширші можливості монетизації, ніж дозволило б впровадження в межах одного оператора.
Водночас платформа уможливлює синергії між телеком-сигналами та іншими датасетами, як-от retail media та аудиторії видавців. Що більше вендорів даних приєднується до myGaru, то сильніші мережеві ефекти створюють ці поєднані сигнали, підвищуючи ефективність реклами та зміцнюючи комерційну цінність телеком-даних.
Коментарі
«Ідентифікація є фундаментом роботи з даними – без неї неможливі ані коректний збір, ані спільне використання даних, ані подальша активація рекламних комунікацій. Крос-телеком ID формує єдиний стандарт ідентифікації для ринку даних, створюючи умови для розвитку суверенної економіки даних в Україні»
– Віталій Морозенко, засновник і CEO myGaru.
«Для Київстар важливо не лише забезпечувати якісний зв’язок, а й захищати абонентів у цифровому просторі. Сторонні cookie-файли та девайс-ідентифікатори, які бізнеси використовують для збору поведінкових даних і реклами, водночас дозволяють будь-кому – зокрема іноземним спецслужбам – відстежувати дії українців онлайн. Впровадження технології myGaru – це крок до інноваційного рекламного простору, який поєднує ефективність для бізнесу, захист приватності користувачів і відповідальний підхід до безпеки даних»
– Андрій Желєзняк, директор з BigData в Київстарі.
«Ми сфокусовані на тому, щоб розвиток нових рішень у сфері даних поєднував інноваційність із відповідальністю перед клієнтами. Ми підтверджуємо високий рівень захищеності нашої мережі та збереження даних абонентів, який є базовим принципом у впровадженні будь-яких нових технологій, включно з крос-телеком ідентифікацією на базі технології myGaru. Водночас, як один із піонерів ринку операторських Big Data послуг в Україні, ми бачимо значний потенціал крос-телеком ідентифікації для розвитку прозорої та ефективної екосистеми роботи з даними, що забезпечує баланс між бізнес-цінністю та захистом приватності користувачів»
– Сергій Бориславський, директор з розвитку цифрових продуктів Vodafone Україна.
«Для lifecell принципово важливо, що впровадження нових технологій не змінює базового підходу: персональні дані абонентів не передаються і не використовуються для їхнього індивідуального відстеження. Рішення на базі myGaru працює виключно із знеособленими та агрегованими даними всередині захищеної інфраструктури оператора. Це дозволяє ринку отримати сучасний інструмент для розвитку цифрових сервісів, не порушуючи приватність користувачів»
– Катерина Шульга, керівниця проєктів і програм Big Data в lifecell
Про myGaru
myGaru – відзначена нагородами платформа телеком-ідентифікації та спільної роботи з даними. Заснована у 2019 році, компанія працює з телеком-операторами, рітейлерами, видавцями та рекламодавцями для забезпечення безпечної, анонімізованої, когортної роботи з даними. Побудована як deep-tech-інфраструктура для суверенних екосистем даних, myGaru допомагає утримувати цінність даних в межах локальної економіки та сприяє інноваціям, надаючи різним бізнесам чесний і безпечний для приватності доступ до можливостей роботи з даними.
Пресконтакт
Дар'я Тітова | Моб: +380 97 549 1891 | email: [email protected]