Các tích hợp với Kyivstar, Vodafone Ukraine và lifecell tạo ra hạ tầng chung cho cộng tác dữ liệu liên ngành an toàn về quyền riêng tư ở quy mô quốc gia.
Hạ tầng định danh viễn thông quy mô toàn quốc xây dựng trên công nghệ myGaru chính thức vận hành tại Ukraine, với các tích hợp trên khắp các nhà mạng di động của cả nước, bao gồm Kyivstar, Vodafone Ukraine và lifecell. Ukrtelecom, nhà mạng cố định lớn nhất quốc gia, trước đó đã xác nhận tích hợp các năng lực định danh tương tự trong mạng lưới của mình.
Đợt triển khai này thiết lập một tầng định danh viễn thông chung trên khắp các mạng di động của Ukraine, tạo ra hạ tầng cho cộng tác dữ liệu liên ngành an toàn về quyền riêng tư ở quy mô toàn bộ đối tượng di động quốc gia.
Khi các hạn chế đối với cookie trình duyệt và cơ chế kiểm soát quyền riêng tư trên di động của Apple làm giảm nguồn tín hiệu danh tính số, myGaru chuyển đổi kết nối viễn thông thành các tín hiệu định danh theo thời gian thực, cho phép các nhà mạng viễn thông cung cấp một tầng thông tin cho hệ sinh thái số, cải thiện khả năng nhận diện đối tượng và đo lường hiệu quả quảng cáo.
Tầng định danh thuần viễn thông
Khác với cookie trình duyệt, mã định danh thiết bị hay các khung định danh dựa trên email, myGaru ID hoạt động ở cấp độ mạng viễn thông. Các tín hiệu định danh được tạo ra bên trong hạ tầng nhà mạng vẫn giữ được sự ổn định ở những nơi các mã định danh truyền thống thường thất bại.
Điều này cho phép nhận diện đối tượng trên web, môi trường trong ứng dụng, connected TV và các mạng retail media — những kênh xưa nay vốn dựa vào các mã định danh phân mảnh và khả năng khớp đối tượng kém. Nó mang lại cho nhà quảng cáo khả năng quản lý đối tượng và đo lường chiến dịch nhất quán hơn giữa các kênh. Cùng hạ tầng định danh này cũng có thể hỗ trợ nhắn tin A2P SMS, cho phép các nhà mạng viễn thông tích hợp nhắn tin vào các chiến dịch quảng cáo đa kênh.
Được tích hợp với các khung adtech, myGaru ID cho phép tín hiệu viễn thông được kích hoạt trên các môi trường quảng cáo số ở quy mô lớn. Điều này tạo cầu nối giữa các nhà cung cấp dữ liệu và các nền tảng quảng cáo, cho phép dữ liệu viễn thông được kích hoạt trên khoảng không quảng cáo programmatic và các nền tảng như TikTok và Meta.
Bảo vệ quyền riêng tư được tích hợp vào kiến trúc ngay từ thiết kế. Danh tính thuê bao được các nhà mạng viễn thông giả danh hoá trước khi đưa vào hệ thống, tạo ra các token theo phiên không gắn với số điện thoại. Khác với các mã định danh tĩnh dùng trong quảng cáo số, các token này yêu cầu xác minh liên tục thông qua hạ tầng viễn thông, bảo vệ quyền riêng tư của thuê bao trong khi vẫn cho phép các nhà mạng kiếm tiền từ các sự kiện định danh trong quy trình quảng cáo.
Kiến trúc đang chờ cấp bằng sáng chế, kết nối định danh viễn thông và dữ liệu liên hợp
Hạ tầng được xây dựng trên công nghệ đang chờ cấp bằng sáng chế của myGaru, kết nối một cách tự nhiên định danh viễn thông với kiến trúc dữ liệu liên hợp (federated). Theo mô hình này, doanh nghiệp giữ dữ liệu bên thứ nhất trong phạm vi hạ tầng của chính mình, trong khi việc cộng tác chạy qua các phép tính toán có kiểm soát gắn với định danh viễn thông.
Kiến trúc này mang lại hai năng lực cốt lõi.
Doanh nghiệp có thể thu thập dữ liệu đối tượng từ website và ứng dụng di động bằng các tín hiệu định danh viễn thông, cho phép nhận diện đối tượng ngay cả ở những nơi cookie, ID thiết bị hay đăng nhập email thất bại. Mỗi sự kiện thu thập đều được ghi nhận tại tầng định danh, tạo ra mô hình sử dụng được xác minh, hỗ trợ các dịch vụ mới dựa trên dữ liệu cho các nhà mạng viễn thông.
Cùng hạ tầng đó cho phép cộng tác dữ liệu liên ngành an toàn về quyền riêng tư. Nhà quảng cáo có thể chạy chiến dịch sử dụng thông tin đối tượng từ nhiều nhà cung cấp dữ liệu trong cùng một môi trường, trong khi giải pháp bảo toàn quyền kiểm soát trên toàn bộ vòng đời dữ liệu bằng cách ngăn chặn việc cache dữ liệu và tái sử dụng không kiểm soát trong các quy trình adtech hạ nguồn. Các nhà cung cấp dữ liệu tự định giá theo từng lần sử dụng cho các tập dữ liệu của mình, trong khi định danh viễn thông đóng vai trò tầng đo đếm, cho phép tính phí theo từng lượt hiển thị quảng cáo nơi các tín hiệu đó được áp dụng.
Kết hợp lại, các năng lực này hợp nhất một CDP vận hành trên hạ tầng viễn thông và một data clean room thuần định danh viễn thông trong một nền tảng duy nhất. Công nghệ CDP và data clean room đã trở thành những phân khúc tăng trưởng nhanh nhất của phần mềm doanh nghiệp khi các tổ chức chuyển dịch sang chiến lược dữ liệu bên thứ nhất dưới các quy định quyền riêng tư ngày càng siết chặt.
Bằng cách đưa định danh viễn thông vào các hạng mục này, myGaru cho phép các nhà mạng viễn thông tận dụng hạ tầng mạng sẵn có và trở thành xương sống của các hệ sinh thái dữ liệu quốc gia có chủ quyền — cách tiếp cận ngày càng quan trọng khi việc chuyển giao dữ liệu xuyên biên giới bị siết chặt và giá trị chiến lược của dữ liệu có chủ quyền không ngừng tăng trong kỷ nguyên AI.
Cộng hưởng dữ liệu viễn thông qua hạ tầng trung lập
Là nhà cung cấp công nghệ độc lập, không có dịch vụ dựa trên dữ liệu liên kết hay sở hữu viễn thông, myGaru phù hợp với các nguyên tắc pháp lý đang hình thành tại EU, vốn ưu tiên các trung gian dữ liệu không liên kết làm nền móng cho các hệ sinh thái dữ liệu có chủ quyền.
Nền tảng đóng vai trò trung tâm điều phối cho cộng tác dữ liệu. Thay vì xây dựng các tích hợp riêng lẻ với từng đối tác, các nhà mạng viễn thông chỉ cần kết nối một lần với nền tảng myGaru và tiếp cận mạng lưới các doanh nghiệp tham gia ngày càng mở rộng.
Kiến trúc trung lập này cũng giải quyết một trong những hạn chế cố hữu của dữ liệu viễn thông — quy mô đối tượng của một nhà mạng đơn lẻ. Vì myGaru không liên kết với bất kỳ tập đoàn viễn thông nào, nền tảng vận hành trên nhiều nhà mạng, đưa dữ liệu viễn thông từ phạm vi tiếp cận của từng nhà mạng lên độ phủ đối tượng toàn quốc. Điều này cho phép nhà quảng cáo kích hoạt thông tin viễn thông ở quy mô cả nước và giúp các nhà mạng tiếp cận những cơ hội kiếm tiền rộng hơn so với triển khai đơn lẻ.
Đồng thời, nền tảng tạo ra sự cộng hưởng giữa tín hiệu viễn thông và các tập dữ liệu khác như retail media và đối tượng của nhà xuất bản. Khi ngày càng nhiều nhà cung cấp dữ liệu tham gia myGaru, các tín hiệu kết hợp này tạo ra hiệu ứng mạng lưới, nâng cao hiệu quả quảng cáo và củng cố giá trị thương mại của dữ liệu viễn thông.
Bình luận
“Danh tính là nền tảng của bất kỳ nền kinh tế dữ liệu vận hành hiệu quả nào. Không có một tầng danh tính ổn định và có khả năng tương tác, thì việc thu thập dữ liệu đáng tin cậy, cộng tác liên ngành và kích hoạt có thể đo lường đều là bất khả thi. Cross-telecom ID thiết lập một chuẩn định danh thống nhất ở quy mô quốc gia, tạo ra các điều kiện cấu trúc cho một hệ sinh thái dữ liệu có chủ quyền và có trách nhiệm giải trình.”
— Vitalii Morozenko, Nhà sáng lập kiêm CEO của myGaru.
“Vai trò của Kyivstar không chỉ là cung cấp kết nối chất lượng cao, mà còn là góp phần bảo vệ thuê bao trong không gian số. Cookie của bên thứ ba và mã định danh thiết bị, vốn được các doanh nghiệp dùng để thu thập dữ liệu hành vi và phân phối quảng cáo, cũng cho phép bất kỳ ai — kể cả các cơ quan tình báo nước ngoài — theo dõi hoạt động trực tuyến của người dân Ukraine. Việc triển khai công nghệ myGaru là một bước tiến tới môi trường quảng cáo đổi mới, kết hợp hiệu quả cho doanh nghiệp, bảo vệ quyền riêng tư của người dùng và cách tiếp cận có trách nhiệm đối với an toàn dữ liệu.”
— Andrii Zheliezniak, Giám đốc Big Data tại Kyivstar.
“Đối với Vodafone Ukraine, điều thiết yếu là việc phát triển các giải pháp mới dựa trên dữ liệu phải song hành với trách nhiệm trước khách hàng của chúng tôi. Chúng tôi khẳng định mức độ bảo mật mạng lưới cao và sự bảo vệ dữ liệu thuê bao — những nguyên tắc nền tảng trong việc triển khai bất kỳ công nghệ mới nào, bao gồm cả định danh liên nhà mạng dựa trên công nghệ myGaru. Đồng thời, với tư cách một trong những đơn vị tiên phong về dịch vụ Big Data do nhà mạng dẫn dắt tại Ukraine, chúng tôi nhìn thấy tiềm năng lớn của cách tiếp cận này trong việc hỗ trợ phát triển một hệ sinh thái dữ liệu minh bạch và hiệu quả — một hệ sinh thái tạo ra giá trị cho doanh nghiệp trong khi vẫn duy trì các chuẩn mực cao về quyền riêng tư và bảo vệ dữ liệu người dùng.”
— Sergiy Boryslavskyi, Giám đốc Phát triển Sản phẩm Số của Vodafone Ukraine.
“Đối với lifecell, điều có ý nghĩa nguyên tắc là việc đưa vào các công nghệ mới không làm thay đổi cách tiếp cận cốt lõi của chúng tôi: dữ liệu cá nhân của thuê bao không bị chia sẻ và không bị dùng để theo dõi từng cá nhân. Giải pháp trên nền tảng myGaru vận hành hoàn toàn với dữ liệu ẩn danh và tổng hợp bên trong hạ tầng bảo mật của nhà mạng. Điều này mang lại cho thị trường một công cụ hiện đại để phát triển các dịch vụ số mà không xâm phạm quyền riêng tư của người dùng.”
— Kateryna Shulha, Trưởng bộ phận Dự án và Chương trình Big Data tại lifecell
Về myGaru
myGaru là nền tảng danh tính và cộng tác dữ liệu vận hành trên hạ tầng viễn thông, từng đoạt nhiều giải thưởng. Thành lập năm 2019, công ty hợp tác với các nhà mạng viễn thông, nhà bán lẻ, nhà xuất bản và nhà quảng cáo nhằm hiện thực hoá cộng tác dữ liệu an toàn, ẩn danh, theo cohort. Được xây dựng như hạ tầng deep-tech cho các hệ sinh thái dữ liệu có chủ quyền, myGaru giúp giữ lại giá trị dữ liệu trong nền kinh tế địa phương và thúc đẩy đổi mới sáng tạo thông qua quyền tiếp cận công bằng, an toàn về quyền riêng tư cho các doanh nghiệp trong nước đa dạng.
Liên hệ báo chí
Daria Titova | Di động: +380 97 549 1891 | email: [email protected]