Mạng lưới telecom ID
cho tăng trưởng của nhà xuất bản

“Theo phân tích 42 triệu lượt hiển thị quảng cáo của 111 nhà xuất bản, khi không thể theo dõi người dùng, mức giá thô trả cho nhà xuất bản trên mỗi lượt hiển thị giảm khoảng 60%.”

Laub, Miller & Skiera, The Economic Value of User Tracking for Publishers

Bằng cách làm giàu lưu lượng không thể nhận diện với tín hiệu viễn thông xác định, myGaru biến các lượt hiển thị bị định giá thấp thành khoảng không quảng cáo cao cấp có thể định danh, mở ra nguồn thu cao hơn đáng kể cho nhà xuất bản.

“Chính các thử nghiệm của Google ước tính rằng việc tắt cookie bên thứ ba có thể làm giảm doanh thu trung bình của nhà xuất bản tới 52%.”

Google

myGaru ID nhận diện người dùng trên mọi trình duyệt chặn cookie, bao gồm Safari, Firefox và các trình duyệt tích hợp trong WhatsApp, Facebook, Instagram và TikTok, bảo đảm khả năng định danh ổn định không cần cookie bên thứ ba.

Các hệ thống đăng nhập bằng email tốn kém khi triển khai và khuyến khích sử dụng, thường dẫn tới mất người dùng cùng lượng lớn email giả hoặc dùng một lần, theo

phân tích ngành của Digiday

Không cần bước đăng nhập hay thu thập email, myGaru ID mang lại cho nhà xuất bản độ phủ rộng, chất lượng cao mà không tốn chi phí triển khai hay vận hành, với kích hoạt một chạm bảo đảm áp dụng liền mạch, không trở ngại kỹ thuật.

«Theo kết quả khảo sát, khách truy cập iOS trung bình tạo ra eCPM thấp hơn 70% so với khoảng không quảng cáo có thể định danh của nhà xuất bản.”

nghiên cứu của Digiseg và AdExchanger

Vì myGaru ID hoạt động không tham chiếu ID thiết bị iOS hay Android, nó không bị ảnh hưởng bởi các thay đổi quyền riêng tư ở cấp hệ điều hành, mang lại cho nhà xuất bản cách tiếp cận đối tượng di động tin cậy ở quy mô lớn.

“Apple và Google đang tái cấu trúc bức tranh ad-tech… những thay đổi ưu tiên quyền riêng tư của họ làm giảm số lượng và độ tin cậy của tín hiệu cấp người dùng mà nhiều nhà cung cấp ID xác suất phụ thuộc vào.”

nghiên cứu của IAPP

Là định danh gắn với viễn thông và trung lập với mọi hệ sinh thái, myGaru không phụ thuộc vào các tín hiệu trình duyệt hay hệ điều hành dễ biến động, bảo đảm nhận diện nhất quán bất chấp các hạn chế của Big Tech.

“Không thể dùng địa chỉ IP một cách chính xác để nhận diện và hiển thị quảng cáo tới người tiêu dùng hay hộ gia đình như phương pháp chính để nhắm mục tiêu và đo lường.”

CIMM & Go Addressable

Qua tích hợp với các nhà mạng cố định, myGaru cung cấp ID hộ gia đình xác định không dựa trên IP và được ánh xạ tới ID di động, cho phép nhắm mục tiêu chính xác, kích hoạt liên thiết bị và doanh thu cao hơn cho nhà xuất bản.

“Trung bình, quảng cáo remarketing có chi phí trên nghìn lượt hiển thị (CPM) cao hơn 20% so với các quảng cáo chuyển đổi khác.”

Confect (nghiên cứu hiệu quả remarketing trong thương mại điện tử)

CDP của myGaru cho phép các thương hiệu thương mại điện tử chạy tiếp thị lại xác định mà không cần cookie hay đăng nhập email, khôi phục các nhóm khách vãng lai và xử lý giỏ hàng bị bỏ quên. Điều này tạo ra nguồn cầu mạnh mẽ cho các nhà xuất bản đã kích hoạt myGaru ID.

“Với các nhà xuất bản nhỏ, việc thu thập dữ liệu có thể tốn kém và vất vả — mỗi nhà xuất bản phải tự tuyển đội ngũ khoa học dữ liệu và xây dựng hạ tầng dữ liệu.”

Innovation Media Consulting

myGaru cung cấp CDP không phí bản quyền và Clean Room cấp viễn thông, thay thế các hệ thống dữ liệu nội bộ đắt đỏ, mang lại cho nhà xuất bản khả năng tạo thông tin dữ liệu và kiếm tiền tức thì mà không cần đầu tư vào khoa học dữ liệu.

“Ngành công nghiệp vẫn đối mặt với ‘nút thắt ID’: dữ liệu bên thứ nhất của nhà xuất bản hiếm khi phát huy hết tiềm năng vì lượng đối tượng nhận diện được vẫn là thiểu số nhỏ.”

The Media Leader (UK)

myGaru trang bị cho nhà xuất bản khả năng nhận diện người dùng cấp viễn thông, cho phép thu thập dữ liệu không phụ thuộc đăng nhập email hay cookie; mỗi tương tác được tự động neo vào một myGaru ID có thể mở rộng, sẵn sàng sử dụng trên toàn nền tảng.

“Vấn đề lớn nhất là đo lường một cách thuyết phục… Trong khi đó, nhà xuất bản thường chật vật chứng minh nhất quán rằng giải pháp của họ mang lại kết quả thương hiệu cần… Kết quả tất yếu là ngân sách quảng cáo chảy thẳng vào tay các ông lớn.”

New Digital Age (UK)

myGaru cung cấp mức độ đo lường hiệu quả vượt ngoài năng lực của Big Tech, gắn lượt tiếp xúc quảng cáo được viễn thông xác minh với cả hành vi người dùng online theo thời gian thực lẫn doanh số bán lẻ offline, trong môi trường hoàn toàn minh bạch và tuỳ biến được.

“Dữ liệu bên thứ nhất của nhà xuất bản thường không đáp ứng yêu cầu này.”

The Media Leader

Clean Room của myGaru cho phép khả năng tương tác tuân thủ GDPR giữa các bộ dữ liệu của nhà xuất bản, viễn thông và bán lẻ, tạo cộng hưởng dữ liệu tập thể trong khi nhà xuất bản giữ toàn quyền kiểm soát.

“CNIL phát hiện Google Analytics chuyển các định danh duy nhất, địa chỉ IP, dữ liệu trình duyệt và siêu dữ liệu tới Google LLC tại Hoa Kỳ mà không có cơ chế chuyển giao hợp lệ theo GDPR.”

CNIL, Cơ quan bảo vệ dữ liệu của Pháp

Tầng phân tích của myGaru cho phép nhà xuất bản có được thông tin sâu về đối tượng mà không gặp rủi ro chuyển dữ liệu xuyên biên giới, đồng thời tiếp cận trí tuệ dựa trên viễn thông vượt trội mọi giải pháp cũ về độ sâu và độ chính xác.

Dữ liệu độc giả bên thứ nhất là trung tâm của tăng trưởng doanh thu từ độc giả, giúp nhà xuất bản tinh chỉnh nội dung, cải thiện chuyển đổi thuê bao và giảm tỷ lệ rời bỏ, theo

WAN-IFRA

Bằng cách bổ sung hiểu biết về đối tượng với các mẫu hành vi từ viễn thông như sức mua hay khả năng rời bỏ, nhà xuất bản có thể chọn thời điểm và điều chỉnh lời nhắc paywall với độ chính xác chưa từng có, củng cố chuyển đổi và giữ chân.

Reuters Institute nhận thấy các nhà xuất bản đang theo đuổi ba, bốn, thậm chí năm nguồn thu, trong đó sự kiện ngày càng trở thành phần quan trọng của mô hình kinh doanh đa dạng hoá.

Thông tin từ viễn thông mở ra khả năng phân khúc sâu hơn cho các chiến dịch liên kết và sự kiện, giúp nhà xuất bản định vị sản phẩm, giới thiệu đối tác và mở rộng doanh thu bán thêm chính xác hơn.

“Chỉ 29% lưu lượng web khả dụng cho quảng cáo nhắm mục tiêu qua theo dõi bên thứ ba.”

NAB Pilot / Borrell Associates

Thông qua phân phối trên các DSP kết nối myGaru, nhà xuất bản có thể mở rộng đối tượng của mình trên khối lượng khổng lồ lưu lượng không thể nhận diện, biến các lượt hiển thị giá trị thấp thành khoảng không quảng cáo giàu dữ liệu, hiệu suất cao với năng lực mở rộng đối tượng mạnh mẽ.